又一個(gè)明星代言“翻車”了，其代言的奶茶品牌涉及違法犯罪資金達(dá)7億元。近年來(lái)，明星代言“翻車”事件頻頻出現(xiàn)，但事情最后似乎只是給社會(huì)大眾增加了一些談資，“翻車”事件依然不止。其實(shí)，明星代言“翻車”，并非娛樂(lè)新聞；關(guān)注明星代言“翻車”，不能只是一場(chǎng)“吃瓜”。

筆者以為，對(duì)明星代言“翻車”，至少有3個(gè)問(wèn)題可以問(wèn)一問(wèn)。

第一問(wèn)，“翻車”道歉有用嗎？

有用，因?yàn)榈狼钢辽倏梢宰尨蠹铱吹揭粋€(gè)態(tài)度；又無(wú)大用，因?yàn)椴唤鉀Q實(shí)際問(wèn)題。對(duì)相關(guān)明星來(lái)說(shuō)，事后道歉當(dāng)然是需要的，但更應(yīng)該事前做足功課：多了解一下合作對(duì)象，多研究一下代言產(chǎn)品，多想一下自己的責(zé)任和義務(wù)，萬(wàn)一出事了多拿出一些有誠(chéng)意的實(shí)質(zhì)性補(bǔ)救措施……不要只想著賺大錢、快錢，不要心存僥幸靠打“擦邊球”謀取利益，不要過(guò)度消費(fèi)“粉絲”的關(guān)注和寬容?！俺鰜?lái)混，總是要還的”，自己不愛(ài)惜羽毛，能一直靠別人幫你梳洗嗎？遵紀(jì)守法有底線、心安理得去賺錢，才是真正對(duì)自己負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。

第二問(wèn)，“翻車”以后怎么辦？

這個(gè)問(wèn)題除了需要問(wèn)當(dāng)事人，也應(yīng)問(wèn)一下有關(guān)監(jiān)管部門。明星代言品牌和產(chǎn)品，是一種正常的商業(yè)行為。利用明星等公眾人物的影響力，擴(kuò)大品牌知名度和產(chǎn)品銷量，有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，早已是一種常見(jiàn)的商業(yè)模式。而且，對(duì)于其中有關(guān)方面的權(quán)利和義務(wù)，我國(guó)法律法規(guī)已經(jīng)作出了相應(yīng)規(guī)定。關(guān)注明星代言“翻車”，公眾可以“吃瓜”，監(jiān)管部門卻不能“吃瓜”。該補(bǔ)的短板要盡快補(bǔ)上，有法可依的必須嚴(yán)格執(zhí)行，如此方能既給公眾有交代，也讓代言者知敬畏。

第三問(wèn)，如何減少“翻車”發(fā)生？

完全杜絕代言“翻車”事件難度確實(shí)很大，但減少“翻車”、減少損失是可以做到的。代言“翻車”，問(wèn)題的根源在商品、在代言企業(yè)。減少“翻車”，既要加強(qiáng)對(duì)明星代言行為的規(guī)范，更要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品、企業(yè)的監(jiān)督與執(zhí)法。從某種程度上說(shuō)，明星代言使得企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入了百姓的視線，但更應(yīng)進(jìn)入的是監(jiān)管部門的視線。從源頭上管住了企業(yè)，違法犯罪行為少了、假冒偽劣商品少了，企業(yè)賺利潤(rùn)、明星賺代言費(fèi)、消費(fèi)者買到好產(chǎn)品，豈不是皆大歡喜？