□ 姚澤金

《中華人民共和國個人信息保護法》可能成為對文化媒體行業(yè)影響最大的立法。

其所深刻影響的是媒體創(chuàng)作發(fā)展的底層邏輯和商業(yè)模式。目前來看，傳統(tǒng)媒體轉型已成必然趨勢，媒體融合發(fā)展勢不可擋，網(wǎng)絡化數(shù)字化智能化信息化移動化成為媒體融合轉型創(chuàng)新發(fā)展的普遍趨勢和共同選擇，媒體流程加速再造，中央信息廚房、地方融媒體中心紛紛實現(xiàn)向多媒體綜合信息服務平臺的轉型，傳媒生態(tài)正在向實現(xiàn)全程、全息、全員、全效四全媒體的方向發(fā)展演化，這就使得媒體已經(jīng)成為最重要的“個人信息處理主體”。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體不僅大量處理著用戶個人信息，也處理著大量的敏感信息，涉及到媒體從生產(chǎn)端分發(fā)端到接收端產(chǎn)品端，尤其是智能分發(fā)、精準投送服務過程中，接收終端的用戶使用痕跡和網(wǎng)絡軌跡的紀錄監(jiān)控，平臺端大數(shù)據(jù)存儲開發(fā)利用，都會涉及到個人信息保護法規(guī)定的個人信息處理規(guī)則。媒體的內(nèi)容分發(fā)、用戶獲取與維護、媒體運營、產(chǎn)品開發(fā)、服務升級乃至功能擴展等環(huán)節(jié)還會面臨“個人信息處理規(guī)則”的審查，從某種角度上來看，個人信息保護法中個人信息處理的所有規(guī)則都會適用到傳媒行業(yè)，因此，個人信息保護法理應成為媒體人最應該關注的法律。

個人信息保護法對媒體行為造成多大影響，還需結合個人信息保護法的規(guī)范以及民法典的相關規(guī)則，才有可能找到媒體人處理個人信息的規(guī)則底線和行為邊界，進而為新聞媒體行業(yè)建立共同遵循的職業(yè)規(guī)范。

（作者系中國政法大學光明新聞傳播學院常務副院長）