人民網(wǎng)深圳12月29日電 （彭琪月、魯婧）12月29日，2021（第六屆）全國(guó)黨媒網(wǎng)站高峰論壇在深圳寶安舉辦，人民網(wǎng)總編輯羅華在論壇上發(fā)布了《2021全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》，全文如下：

2021年8月，人民網(wǎng)研究院通過(guò)抓取當(dāng)年1月1日-7月31日全國(guó)三級(jí)黨報(bào)及其網(wǎng)站、自有新聞客戶端（APP）和入駐微博、微信、聚合新聞客戶端、聚合視頻客戶端的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)366家中央、省級(jí)（含省、自治區(qū)、直轄市）、地市級(jí)(含地級(jí)市、地區(qū)、自治州、盟）黨委機(jī)關(guān)報(bào)的融合傳播情況進(jìn)行考察，力求客觀呈現(xiàn)黨報(bào)融合傳播的水平及特點(diǎn)。數(shù)據(jù)采集由北京人民在線網(wǎng)絡(luò)有限公司完成。

在考察的366家黨報(bào)中，包括中央級(jí)黨報(bào)1家，省級(jí)黨報(bào)34家，地市級(jí)黨報(bào)331家。數(shù)據(jù)顯示，2021年在非傳統(tǒng)渠道中，黨報(bào)網(wǎng)站的開(kāi)通率依舊最高，為95.9%；78.7%的黨報(bào)建設(shè)了自有新聞客戶端。黨報(bào)在微博、微信、聚合新聞客戶端、聚合視頻客戶端的入駐率均接近90%。各級(jí)黨報(bào)在各個(gè)渠道的覆蓋率更趨接近。

一、黨報(bào)在自有平臺(tái)的傳播力建設(shè)情況

1. 報(bào)紙發(fā)行量均值比上年略有上升，黨報(bào)網(wǎng)站原創(chuàng)率明顯提高

366家黨報(bào)發(fā)行量均值為10.8萬(wàn)，比2020年增長(zhǎng)8%。省級(jí)、地市級(jí)黨報(bào)發(fā)行量均值分別為30.8萬(wàn)和7.9萬(wàn)。1-7月，所有黨報(bào)網(wǎng)站平均報(bào)道數(shù)量為1.7萬(wàn)條。地市級(jí)黨報(bào)網(wǎng)站新聞原創(chuàng)率為43%，高于省級(jí)黨報(bào)網(wǎng)站的37%，均比去年有明顯提高。

2.百萬(wàn)級(jí)以上黨報(bào)客戶端增長(zhǎng)到70個(gè)，廣東省黨報(bào)客戶端表現(xiàn)亮眼

中央、省、地市級(jí)黨報(bào)共自建了325個(gè)安卓客戶端，294個(gè)蘋(píng)果客戶端。在下載量排名前五的省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)自建客戶端中，有4個(gè)是廣東省的黨報(bào)客戶端。綜合各級(jí)黨報(bào)客戶端，百萬(wàn)級(jí)以上黨報(bào)客戶端總計(jì)達(dá)到70個(gè)，占比22%，比去年增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。

2021自建安卓客戶端下載總量較高的省級(jí)、地市級(jí)黨報(bào)（單位：萬(wàn)）

注：下載量為各黨報(bào)及其網(wǎng)站自建安卓客戶端在華為市場(chǎng)、小米應(yīng)用商店、VIVO市場(chǎng)、OPPO市場(chǎng)、魅族市場(chǎng)、應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、豌豆莢等9家安卓應(yīng)用商店的下載量合計(jì)。

二、黨報(bào)在第三方平臺(tái)的傳播力建設(shè)情況

1. 黨報(bào)微博分化明顯，省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)微博平均粉絲量中位數(shù)上升

34家省級(jí)黨報(bào)及293家地市級(jí)黨報(bào)共計(jì)開(kāi)通了485個(gè)微博賬號(hào)。黨報(bào)微博賬號(hào)的互動(dòng)情況差異較大，平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評(píng)論量、平均點(diǎn)贊量的均值分別為4.8次、2.3次、34.7次，中位數(shù)分別為0.2次、0.1次、0.7次。

省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)微博賬號(hào)平均粉絲量為67.6萬(wàn)，比去年減少13%，但粉絲量中位數(shù)為13.3萬(wàn)，比去年增長(zhǎng)了3%。@廣州日?qǐng)?bào)、@南方日?qǐng)?bào)@羊城晚報(bào)@四川日?qǐng)?bào)@新華日?qǐng)?bào)等5家黨報(bào)的微博賬號(hào)粉絲量均超過(guò)千萬(wàn)。94個(gè)微博賬號(hào)（3個(gè)省級(jí)黨報(bào)和91個(gè)市級(jí)黨報(bào)）粉絲量不足1萬(wàn)，比2020年增加了33個(gè)。

2、黨報(bào)微信公眾號(hào)平均發(fā)文量及閱讀量下降，省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)頭部微信傳播實(shí)力相當(dāng)

34家省級(jí)黨報(bào)及288家地市級(jí)黨報(bào)開(kāi)通了474個(gè)微信公眾號(hào)。監(jiān)測(cè)期內(nèi)，平均每個(gè)黨報(bào)微信公眾號(hào)日均發(fā)文6.9篇，平均閱讀量為4228次，文章平均閱讀量的中位數(shù)為1840次，與2020年相比均有所下降。

省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)頭部微信傳播實(shí)力相當(dāng)。在所有省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)中，哈爾濱日?qǐng)?bào)旗下微信公眾號(hào)“哈爾濱新聞網(wǎng)”日均發(fā)文25.1條，排名第一。廣州日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)“廣州日?qǐng)?bào)”總閱讀量、總點(diǎn)贊量、平均閱讀量及平均點(diǎn)贊量都排名第一。

3、近45%黨報(bào)開(kāi)通人民號(hào)，黨報(bào)頭條號(hào)平均閱讀量增長(zhǎng)5倍

328家黨報(bào)在今日頭條、騰訊新聞客戶端及人民日?qǐng)?bào)客戶端共計(jì)開(kāi)通了457個(gè)頭條號(hào)、233個(gè)騰訊新聞賬號(hào)及196個(gè)人民號(hào)。有160家黨報(bào)開(kāi)通了人民號(hào)，占366家黨報(bào)的近45%。

2021年，黨報(bào)在聚合新聞客戶端的發(fā)文量及閱讀量有明顯提升。以頭條號(hào)為例，黨報(bào)頭條號(hào)發(fā)布的單條內(nèi)容（含圖文、視頻及微頭條）平均閱讀量/展現(xiàn)量為7.5萬(wàn)次，是2020年的6倍。

2021年頭條號(hào)平均閱讀量/展現(xiàn)量較高的省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)（單位：萬(wàn)）

4、黨報(bào)抖音號(hào)粉絲量、發(fā)布視頻量增長(zhǎng)明顯，快手號(hào)互動(dòng)情況較好

在監(jiān)測(cè)期內(nèi)，有323家省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)入駐抖音平臺(tái)。截至2021年7月31日，考察的三級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)平均粉絲量為98.7萬(wàn)。其中省級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)粉絲量均值為152.6萬(wàn)，比2020年增長(zhǎng)86.5%；地市級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)粉絲量均值為41.1萬(wàn)，比2020年增長(zhǎng)32.6%。平均每個(gè)省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)日均發(fā)布短視頻3.6條，是2020年的3倍。

2021年黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告首次考察了各級(jí)黨報(bào)入駐快手的情況，三級(jí)黨報(bào)開(kāi)通的213個(gè)快手號(hào)發(fā)布的視頻單條平均評(píng)論次數(shù)為367次，平均點(diǎn)贊量為1.1萬(wàn)次。

三、黨報(bào)融合傳播的啟示和趨勢(shì)

1、守正創(chuàng)新方能創(chuàng)優(yōu)出彩，建黨百年等正能量主旋律愈發(fā)高昂

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是融合傳播之基。建黨百年報(bào)道成為2021年融合傳播亮點(diǎn)。各級(jí)黨報(bào)守正創(chuàng)新，創(chuàng)作出一批制作精良、形式多樣的融媒力作。人民日?qǐng)?bào)發(fā)布建黨百年主題MV《少年》，全網(wǎng)播放量超1.6億。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)云報(bào)客戶端推出《百年芳華 初心傳承》大型融媒體策劃，包含36幅主題插畫(huà)、數(shù)十篇融媒體稿件、3D動(dòng)態(tài)視頻、原創(chuàng)主題歌曲、H5等產(chǎn)品。

一些市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)發(fā)揮在地優(yōu)勢(shì)，聚焦當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展，提供本土信息資訊和服務(wù)，增強(qiáng)互動(dòng)黏性，傳播表現(xiàn)甚至強(qiáng)于省級(jí)黨報(bào)。比如廣州日?qǐng)?bào)涉及本土疫情的《這張圖，刷屏！廣州加油！》等微信，均收獲上百萬(wàn)閱讀量；克拉瑪依日?qǐng)?bào)作為西北地區(qū)的市級(jí)黨報(bào)，深耕本土傳播，關(guān)注本土故事，一篇講述江蘇揚(yáng)州和新疆克拉瑪依兩地醫(yī)護(hù)人員因抗疫相戀結(jié)婚的推文，點(diǎn)贊量達(dá)2萬(wàn)，是所有省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)微信點(diǎn)贊量最高的。在網(wǎng)絡(luò)空間的大流量中，正能量主旋律正越來(lái)越高昂。

2、自主可控平臺(tái)常做常新，主渠道傳播力影響力需不斷提升

渠道建設(shè)是提升黨報(bào)融合傳播力的必由路徑。只有通過(guò)渠道連接最廣泛的用戶，才能最大程度發(fā)揮主流價(jià)值影響力。數(shù)據(jù)顯示，2021年，黨報(bào)網(wǎng)站的開(kāi)通率最高，PC網(wǎng)站仍然是各級(jí)黨報(bào)融合傳播的基本盤(pán)。黨報(bào)自建客戶端開(kāi)通率仍然最低，幾乎與往年持平，但2021年仍有羊城派、天眼新聞、天目新聞以及讀特、新黃河、今日蕪湖等黨報(bào)客戶端傳播力提升明顯，黨報(bào)客戶端的總體傳播力水平在提升。

同時(shí)，考察的366家黨報(bào)里，除網(wǎng)站、微信無(wú)法獲取用戶數(shù)以外，包括傳統(tǒng)終端和自建客戶端在內(nèi)的黨報(bào)自有平臺(tái)的平均用戶總數(shù)為507.9萬(wàn)。在包括微博、聚合新聞客戶端、聚合視頻客戶端在內(nèi)的第三方平臺(tái)，黨報(bào)的平均用戶總數(shù)為385.2萬(wàn)。黨報(bào)自有平臺(tái)的平均用戶總數(shù)近三年均超過(guò)第三方平臺(tái)的平均用戶總數(shù)。可見(jiàn)，黨報(bào)自主可控的傳播平臺(tái)已經(jīng)成為黨報(bào)連接受眾、發(fā)揮主流價(jià)值影響力的主要渠道。而對(duì)于更多依賴“借船出海”的地市級(jí)黨報(bào)而言，建設(shè)好網(wǎng)站、客戶端等自有平臺(tái)，仍然是融合發(fā)展的重中之重。

3、新渠道新終端用戶漸成規(guī)模，主流價(jià)值影響力版圖持續(xù)擴(kuò)大

2021年黨報(bào)融合傳播指數(shù)首次考察了各級(jí)黨報(bào)入駐快手的情況。人民日?qǐng)?bào)快手號(hào)粉絲量最高，達(dá)到8252萬(wàn)。在年輕人聚集的B站，粉絲數(shù)最高的黨報(bào)仍然是人民日?qǐng)?bào)，達(dá)到208萬(wàn)。在喜馬拉雅音頻平臺(tái)，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的“封面新聞”賬號(hào)粉絲量達(dá)115.2萬(wàn)，居所有報(bào)紙賬號(hào)首位。2021年微信視頻號(hào)也成為主流媒體緊跟移動(dòng)化、視頻化、社交化發(fā)展趨勢(shì)的重要入口。

在“萬(wàn)物皆媒”、“萬(wàn)物皆終端”的時(shí)代，主流媒體積極探索更多的信息分發(fā)方式。比如，紅網(wǎng)利用湖南多個(gè)市州的LED屏資源進(jìn)行內(nèi)容推廣；人民網(wǎng)與中國(guó)科協(xié)聯(lián)合推出的《百年科技強(qiáng)國(guó)夢(mèng)——同上一堂公開(kāi)課》，在全國(guó)鐵路系統(tǒng)展播，覆蓋全國(guó)鐵路2800余個(gè)客運(yùn)車(chē)站、3800余組動(dòng)車(chē)組列車(chē)。2021年兩會(huì)期間，中國(guó)日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)等主流媒體，通過(guò)智能音箱、智能床頭燈等終端推出兩會(huì)專題報(bào)道。通過(guò)不斷拓展新的用戶渠道和終端，主流價(jià)值影響力版圖持續(xù)擴(kuò)大。

4、全媒體傳播需要差異化運(yùn)營(yíng)，場(chǎng)景化需求值得深度挖掘

媒體融合從內(nèi)容形態(tài)上打破了傳統(tǒng)媒體各自的邊界，但萬(wàn)物皆媒又催生了不同傳播渠道傳播樣式的差異化。布局全媒體傳播矩陣，還需要依據(jù)不同渠道特性開(kāi)展差異化傳播，并逐步構(gòu)建場(chǎng)景化內(nèi)容生態(tài)。在抖音、快手等聚合視頻客戶端，一些黨報(bào)以熱點(diǎn)事件、溫情故事為主要題材，制作出現(xiàn)象級(jí)的短視頻產(chǎn)品。

黨報(bào)在喜馬拉雅FM推出的音頻內(nèi)容多為早、晚間節(jié)目，或滿足用戶早晚通勤期間的新聞剛需，或起到情感陪伴的作用。相比于圖文、短視頻，音頻具有高伴隨性的特點(diǎn)，隨著5G、人工智能的發(fā)展，音頻內(nèi)容在車(chē)載端、智能家居等終端有著更多的場(chǎng)景化需求。

5.搭建開(kāi)放平臺(tái)強(qiáng)化聚合力，連接資源增強(qiáng)服務(wù)性是發(fā)力點(diǎn)

2021年各級(jí)黨報(bào)發(fā)揚(yáng)“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”傳統(tǒng)，打造開(kāi)放平臺(tái)，吸引機(jī)構(gòu)、媒體、個(gè)人入駐，既聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又拓展公共服務(wù)職能，助力國(guó)家治理現(xiàn)代化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，人民日?qǐng)?bào)客戶端人民號(hào)自2018年上線以來(lái)，已經(jīng)吸引全國(guó)優(yōu)質(zhì)政務(wù)、媒體、自媒體賬號(hào)30000家入駐。南方+客戶端也匯聚了超過(guò)7000個(gè)政務(wù)機(jī)構(gòu)、超過(guò)1.5萬(wàn)名新媒體運(yùn)營(yíng)者入駐南方號(hào)。

基于自主可控的聚合平臺(tái)，各級(jí)黨報(bào)鏈接各方資源，拓展了更多服務(wù)功能，在提升社會(huì)治理效能方面的作用日益凸顯。比如，大眾日?qǐng)?bào)客戶端打造“泰山慧治”服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)基層社會(huì)治理創(chuàng)新；羊城派客戶端基于新熱榜、金羊號(hào)、記者幫等核心板塊，為用戶提供生活資訊、政務(wù)信息、鄰里社交等智能化民生服務(wù)。探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”新模式，成為黨報(bào)打造新型傳播平臺(tái)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)。

6.大灣區(qū)黨報(bào)融合傳播力領(lǐng)跑全國(guó)，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同取長(zhǎng)補(bǔ)短

研究發(fā)現(xiàn)，大灣區(qū)黨報(bào)自建客戶端傳播力領(lǐng)跑全國(guó)。在監(jiān)測(cè)的9個(gè)應(yīng)用商店中，2個(gè)大灣區(qū)省級(jí)黨報(bào)的安卓客戶端累計(jì)下載量均值為1.3億次。9個(gè)大灣區(qū)市級(jí)黨報(bào)的安卓客戶端累計(jì)下載量均值為826.7萬(wàn)次，遠(yuǎn)高于全國(guó)黨報(bào)。

粵港澳大灣區(qū)是我國(guó)開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一，為大灣區(qū)黨報(bào)提供了強(qiáng)勁的融合發(fā)展動(dòng)力。據(jù)監(jiān)測(cè)，2家粵港澳大灣區(qū)的省級(jí)黨報(bào)的融合傳播力在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中名列前茅。9家大灣區(qū)市級(jí)黨報(bào)中，廣州日?qǐng)?bào)和深圳特區(qū)報(bào)的融合傳播力在全國(guó)地市級(jí)黨報(bào)中尤為突出。同時(shí)，11家大灣區(qū)黨報(bào)傳播力的地域差異也十分明顯。廣州、深圳兩大核心引擎城市的黨報(bào)綜合傳播實(shí)力較強(qiáng)。東莞、中山市級(jí)黨報(bào)在單個(gè)渠道的傳播力也有不錯(cuò)表現(xiàn)。而江門(mén)、肇慶相關(guān)地域的黨報(bào)綜合傳播力則還有較大發(fā)展?jié)摿Α４鬄硡^(qū)媒體如何加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，更好推動(dòng)大灣區(qū)建設(shè)發(fā)展，值得期待。

未來(lái)，黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告還將關(guān)注京津冀、長(zhǎng)三角、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈等區(qū)域性媒體融合發(fā)展情況，把握媒體融合發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振的時(shí)代脈搏，敬請(qǐng)期待。