當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、視頻帶貨蔚然成風(fēng)，帶貨者在直播、視頻中通過(guò)踩低一個(gè)從而達(dá)到抬高另一個(gè)目的的帶貨方式時(shí)有發(fā)生。

2023年10月16日下午，最高人民法院發(fā)布的涉民營(yíng)企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)家人格權(quán)保護(hù)典型案例中，就包含這樣一起案例。最終法院判定，這種“踩一個(gè)捧一個(gè)”的行為構(gòu)成商業(yè)詆毀。

在這起“某食品有限公司訴某文化科技有限公司商業(yè)詆毀糾紛案”中，被告某文化科技有限公司制作并在其某短視頻平臺(tái)賬戶(hù)上發(fā)布了短視頻《三招挑選優(yōu)質(zhì)列巴》，視頻中對(duì)包括被告經(jīng)營(yíng)的列巴和原告某食品有限公司生產(chǎn)的數(shù)款列巴產(chǎn)品進(jìn)行比對(duì)評(píng)測(cè)。對(duì)比中，主播在指向原告產(chǎn)品時(shí)使用“他不是純的黑小麥”“他的顏色實(shí)際上是染出來(lái)的”“用的只是普通的黃油”等內(nèi)容，在指向被告產(chǎn)品時(shí)使用“只有黑麥粉沒(méi)有其他的小麥粉”“用的是最好的黃油”等內(nèi)容。被告在某短視頻平臺(tái)的自營(yíng)賬號(hào)粉絲量較大，有一定影響力。原告認(rèn)為被告損害了原告商業(yè)信譽(yù)與商品聲譽(yù)，遂訴至人民法院，請(qǐng)求人民法院判令被告刪除涉案視頻、公開(kāi)發(fā)布道歉聲明、賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用等。

審理法院認(rèn)為，某文化科技有限公司依托短視頻平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)算法，通過(guò)傳播短視頻推銷(xiāo)旗下經(jīng)營(yíng)的列巴產(chǎn)品，以同類(lèi)商品的橫向測(cè)評(píng)，彰顯自身商品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，影響消費(fèi)者評(píng)價(jià)、購(gòu)買(mǎi)決策，是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布比較廣告的行為。某文化科技有限公司在制作與發(fā)布涉案視頻時(shí)，未盡到應(yīng)有的謹(jǐn)慎注意義務(wù)，無(wú)視國(guó)家、行業(yè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，采取片面的、以凸顯自身優(yōu)勢(shì)、散布競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劣勢(shì)為主的直接比較方式，使相關(guān)公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的實(shí)際品質(zhì)產(chǎn)生誤解，損害其商業(yè)信譽(yù)與商品聲譽(yù)，該行為構(gòu)成商業(yè)詆毀。遂判決某文化科技有限公司刪除涉案短視頻、公開(kāi)發(fā)布道歉聲明，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。

最高人民法院在發(fā)布本典型案例時(shí)點(diǎn)評(píng)認(rèn)為，對(duì)于民營(yíng)企業(yè)，一副好口碑就是最大的流量。近年來(lái)，短視頻APP異軍突起，平臺(tái)準(zhǔn)入門(mén)檻低、信息傳播快、輿論影響力大，已成為企業(yè)擴(kuò)大知名度、提高競(jìng)爭(zhēng)力的“新陣地”。但一些經(jīng)營(yíng)主體違反商業(yè)道德和誠(chéng)實(shí)信用原則，發(fā)布不實(shí)或誤導(dǎo)性短視頻，以測(cè)評(píng)之名行營(yíng)銷(xiāo)之實(shí)，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，破壞了互聯(lián)網(wǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，更嚴(yán)重?fù)p害了其他民營(yíng)企業(yè)的商譽(yù)。本案的審理，明確了經(jīng)營(yíng)主體發(fā)布測(cè)評(píng)短視頻的性質(zhì)，對(duì)以不實(shí)短視頻損害民營(yíng)企業(yè)形象和名譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作出否定性評(píng)價(jià)，對(duì)澄澈天朗氣清、生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)空間，打造公平競(jìng)爭(zhēng)、健康有序的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境具有重要意義。

據(jù)了解，此次發(fā)布的涉民營(yíng)企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)家人格權(quán)保護(hù)典型案例共有6起，涉及網(wǎng)絡(luò)自媒體蹭熱點(diǎn)編造散布虛假信息侵害民營(yíng)企業(yè)聲譽(yù)、基于不當(dāng)目的注冊(cè)商標(biāo)侵害民營(yíng)企業(yè)家人格尊嚴(yán)、無(wú)事實(shí)依據(jù)抹黑企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品、在微信朋友圈及群聊中發(fā)布侮辱性言論侵害企業(yè)名譽(yù)權(quán)、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者虛假投訴進(jìn)行商業(yè)詆毀等問(wèn)題。這六個(gè)案例主要有以下四個(gè)方面特點(diǎn)：一是切實(shí)保護(hù)民營(yíng)企業(yè)名譽(yù)權(quán)，營(yíng)造有利于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輿論環(huán)境；二是有力維護(hù)民營(yíng)企業(yè)家人格權(quán)益，營(yíng)造關(guān)心尊重民營(yíng)企業(yè)家的良好社會(huì)氛圍；三是依法規(guī)制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為，營(yíng)造健康清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；四是嚴(yán)懲商業(yè)詆毀行為，營(yíng)造公平有序競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

最高人民法院民一庭庭長(zhǎng)陳宜芳當(dāng)日在最高人民法院新聞發(fā)布會(huì)上表示：“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的生力軍，是高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是推動(dòng)我國(guó)全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的重要力量。下一步，人民法院將進(jìn)一步發(fā)揮審判職能作用，找準(zhǔn)司法保障民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的結(jié)合點(diǎn)和著力點(diǎn)，在持續(xù)優(yōu)化民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展法治環(huán)境中做實(shí)為大局服務(wù)、為人民司法?！?

（2023年10月19日《法制文萃報(bào)》記者 彭飛）