2024年第二屆貴州“村超”總決賽階段的比賽在貴州省榕江縣激戰(zhàn)正酣?！斑选⑦?、哐……”“村超”特有的打鍋敲盆式的加油方式響徹“村超”足球場(chǎng)，人們?cè)俅胃惺艿搅恕按宄钡莫?dú)特魅力。自去年盛夏“村超”火爆全網(wǎng)，這個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的文體旅嘉年華在新的一年熱度依然不減，文旅的持續(xù)賦能有效帶動(dòng)這一品牌活動(dòng)的發(fā)展。榕江鄉(xiāng)村借助足球運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)出幸福的模樣。

以“變”創(chuàng)奇跡 點(diǎn)燃火熱“村超”

“‘村超’不是一夜爆火，在出圈前，榕江進(jìn)行了多次嘗試。”貴州“村超”傳播總策劃歐陽(yáng)章偉介紹，在“村超”火爆前，榕江先后嘗試過(guò)舉辦斗牛、牯藏節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、馬拉松等活動(dòng)或賽事，皆沒(méi)有突破地域性限制，影響力不如預(yù)期。

“之前的嘗試未取得預(yù)期效果，究其原因是沒(méi)有結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣兂鲂禄??！辟F州“村超”宣傳專班負(fù)責(zé)人王永杰說(shuō)，很多內(nèi)容同質(zhì)化，無(wú)法形成亮點(diǎn)。

總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、求變而生?；诙啻蔚氖〗?jīng)驗(yàn)，榕江縣委、縣政府提出，要結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，把足球底蘊(yùn)、民族文化結(jié)合起來(lái)，以“變”字領(lǐng)頭，闖出一條縣域IP塑造之路。

“用大包大攬的思維做這個(gè)事情，有時(shí)候往往具有不可持續(xù)性?！遍沤h委副書記、縣長(zhǎng)徐勃說(shuō)。

為此，榕江改變傳統(tǒng)政府主導(dǎo)的模式，讓“村超”成為群眾自主組織并廣泛參與的活動(dòng)，受到群眾的追捧。借助“村超”賽事時(shí)間跨度長(zhǎng)的特點(diǎn)，當(dāng)?shù)貙⒎沁z、民族節(jié)慶等搬到“村超”賽場(chǎng)上，成功打破民族文化節(jié)日的時(shí)間固定性，從看足球轉(zhuǎn)變成看“文體”，增強(qiáng)了賽事吸引力，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)性發(fā)展。

“除了改變思維方式，‘村超’在傳播上更是走了一條別人從來(lái)沒(méi)有走過(guò)的路?！睔W陽(yáng)章偉說(shuō)。自去年6月至今，“村超”實(shí)實(shí)在在將舞臺(tái)交給群眾，采取村民既是創(chuàng)作者又是傳播者的思路，有效實(shí)現(xiàn)了全民傳播。

借助一系列非常規(guī)的發(fā)展方式，榕江變出了新花樣、走出了新路子。2023年借助“村超”賽事，成功實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)瀏覽量超580億次、全網(wǎng)在線直播觀看人數(shù)超6億人次、累計(jì)吸引游客超730萬(wàn)人次。

以“真”動(dòng)人心 成就鄉(xiāng)土“村超”

“村超”村味足，“真”字動(dòng)人心。2024年的“村超”用真實(shí)與真誠(chéng)待客、用純真與熱愛(ài)講述鄉(xiāng)村足球的故事。

“這次趁著回國(guó)探親旅游，終于體驗(yàn)到了‘村超’的獨(dú)特魅力與激情，太有意思了。”來(lái)自美國(guó)的游客江錦華說(shuō)。

賽場(chǎng)上，隊(duì)員們奮力拼搏，激發(fā)他們比賽熱情的動(dòng)力是什么？榕江縣車江二村足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)石世畢是一名建筑施工技術(shù)員，從小熱愛(ài)踢足球的他，18歲開(kāi)始參加“村超”?！皬男∥揖拖矚g踢足球，‘村超’的爆火，讓更多人關(guān)注了解鄉(xiāng)村足球，我感到很開(kāi)心，踢得也越來(lái)越有勁了?！笔喇呎f(shuō)。

同樣以“真”動(dòng)人的是榮獲2023年“村超”總決賽最佳射手的董永恒，他一邊賣卷粉賺錢養(yǎng)家，一邊積極訓(xùn)練，終于在2023年的“村超”比賽中，實(shí)現(xiàn)了馳騁賽場(chǎng)的夢(mèng)想。接下來(lái)，他將組建足球訓(xùn)練營(yíng)，帶領(lǐng)孩子們開(kāi)啟足球夢(mèng)。

“踢的是一種純粹的感覺(jué)，老百姓純粹、運(yùn)動(dòng)員純粹。不在乎你的球技有多高超，重要的是能給身心帶來(lái)無(wú)與倫比的享受。”對(duì)于足球，董永恒始終懷有純粹的熱愛(ài)。憑借著這份熱愛(ài)，他讓草根的拼搏精神成為“村超”賽場(chǎng)上最靚麗的底色。

除了純粹的熱愛(ài)，感人的故事更讓人動(dòng)容。賽場(chǎng)外，各類商品經(jīng)營(yíng)者一邊忙著制作當(dāng)?shù)孛朗?，一邊給游客介紹著“村超”，更有不少商鋪貼出“歡迎到我家上廁所”的標(biāo)語(yǔ)，讓不少外地游客感受到了當(dāng)?shù)厝说馁|(zhì)樸與熱情。保潔阿姨為本村球隊(duì)加完油后默默繼續(xù)撿垃圾；89歲的苗族寨佬帶隊(duì)舉行隆重的牯藏節(jié)儀式助力“村超”；94歲老奶奶捐了50塊錢，被稱為“村超”最大的股東……一個(gè)個(gè)平凡的故事，給“村超”賽事注入了人間溫情。

正是這份本真，成就了“村超”的旅游吸引力。

以“融”促裂變 培育品質(zhì)“村超”

如今，“村超”的熱度帶火了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，各村寨和景區(qū)正逐步與“村超”聯(lián)動(dòng)，打造一張張獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游名片。

今年的“村超”決賽階段開(kāi)賽現(xiàn)場(chǎng)，讓游客大呼過(guò)癮。蘆笙舞、侗族琵琶歌等特色民族歌舞輪番上演，增加了樂(lè)趣與體驗(yàn)感。

神秘而古樸的“招龍”儀式、獨(dú)特的蘆笙吹奏、苗族盛裝巡游……3月17日，2024年“村超”決賽階段第二天，恰逢榕江縣平陽(yáng)鄉(xiāng)小丹江苗寨歡慶招龍節(jié)，觀看完“村超”比賽的游客紛紛前來(lái)體驗(yàn)。

“能在這里感受到別樣的風(fēng)土人情與民俗活動(dòng)真的很開(kāi)心，吃得也特別好?！焙Ｄ嫌慰蛧?yán)慧說(shuō)。

走進(jìn)榕江縣栽麻鎮(zhèn)大利侗寨，潺潺小溪穿寨而過(guò)，青瓦木樓鱗次櫛比，順山溝溯溪而建的寨子有著濃郁的侗鄉(xiāng)風(fēng)情。游客可以在寨內(nèi)聽(tīng)侗歌，體驗(yàn)蠟染、扎染等傳統(tǒng)手工藝，感受別樣的樂(lè)趣。

“下一步，我們計(jì)劃建一個(gè)鄉(xiāng)村美術(shù)館，展示獨(dú)特的侗族文化?！痹月殒?zhèn)大利村村委會(huì)副主任楊再祥說(shuō)。

除了大利侗寨，隨著“村超”的開(kāi)展，古州古城、樂(lè)里侗寨、小丹江、加宜苗寨等地同樣迎來(lái)了旅游熱潮，不少游客真切感受到當(dāng)?shù)爻按宄蓖獾膭e樣魅力。

在“村超”賽事舉辦期間，榕江打造“村超美食小吃一條街”，為觀賽群眾提供餐飲美食，銷售農(nóng)特產(chǎn)品等，有效帶動(dòng)了縣城及周邊餐飲、住宿、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬了群眾增收渠道，實(shí)現(xiàn)了“村超”帶動(dòng)“村經(jīng)濟(jì)”。

“村超”還搭建起跨國(guó)交流橋梁。2月25日，中法青年友好交流周（貴州站）活動(dòng)期間，法國(guó)青年代表團(tuán)踏上榕江“村超”之旅，走進(jìn)大利侗寨體驗(yàn)侗族文化“踩歌堂”，當(dāng)侗族大歌與法語(yǔ)歌曲在鼓樓交織，形成了一道靚麗的文化風(fēng)景，綻放出中法友誼之花。

“‘村超’是對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化的生動(dòng)詮釋。要把‘村超’品牌做大做強(qiáng)做好，需要提升‘村超’的活動(dòng)配套，讓‘村超’成為高品質(zhì)旅游產(chǎn)品?！毙觳榻B，下一步，榕江將舉辦2024年“村超”聯(lián)賽、貴州—粵港澳大灣區(qū)足球友誼賽等活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)民族文化、美食、音樂(lè)、體育與旅游深度融合。同時(shí)，構(gòu)建“平賽結(jié)合”的城市公共服務(wù)設(shè)施體系，以完善的城市功能和良好的城市品質(zhì)吸引游客、留住游客。

（2024年4月15日《中國(guó)旅游報(bào)》何瀚章）