江西婺源縣篁嶺景區(qū)（受訪者供圖）

廢棄礦山變身“仙俠世界”，數(shù)十億次的線上曝光量，短短幾年間，人人逃離的空心村已吸引近千萬(wàn)名游客；偏遠(yuǎn)閉塞的村莊成為“過(guò)神仙日子”的網(wǎng)紅旅游打卡地；雜草叢生的荒地“亮相即出圈”，化身盛世徽州不夜城……

深山變“新名山”，“山溝溝”成為“香餑餑”。在江西上饒，一個(gè)個(gè)小山村悄然來(lái)到文旅市場(chǎng)“C位”，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展“樣本”接連涌現(xiàn)，它們不斷刷新人們對(duì)網(wǎng)紅景區(qū)的傳統(tǒng)認(rèn)知——

為什么不是傳統(tǒng)意義上的名山，卻有著超過(guò)名山的流量引力？

為什么名不見(jiàn)經(jīng)傳的偏遠(yuǎn)山村，能成為人氣爆棚的“網(wǎng)紅”打卡地？

為什么看似沒(méi)有機(jī)會(huì)的山區(qū)，卻被激活成為村企共富的“桃花源”？

風(fēng)向 方向

說(shuō)起篁嶺，人們認(rèn)識(shí)它大多從一幅幅攝影作品開(kāi)始。早在20世紀(jì)90年代，一些攝影家就發(fā)現(xiàn)了婺源這一小眾出片寶地。白墻青瓦、梯田疊翠……只不過(guò)，他們眼中的詩(shī)情畫意，對(duì)當(dāng)?shù)卮迕穸?，卻是實(shí)實(shí)在在的苦累負(fù)擔(dān)。

“‘地?zé)o三尺平’，下去一趟要個(gè)把小時(shí)?！被貞浧?009年前的場(chǎng)景，篁嶺村村民江春花止不住心酸，更別說(shuō)讓她最為深刻的缺水記憶，“早上一睜眼，就惦記著取水的事，每戶派一人提著水桶排隊(duì)取水”。于是，村民陸續(xù)搬到山下生活，村里大部分閑置房屋或年久失修倒塌，或被白蟻侵蝕腐爛，篁嶺村逐步空心化，在開(kāi)發(fā)前，僅剩68戶村民，三分之二的村民已搬下山。

此時(shí)的上饒廣信區(qū)望仙鄉(xiāng)村民胡富華也同樣面臨“水”的煩惱。望仙鄉(xiāng)是“中國(guó)石材之鄉(xiāng)”，2000年前后，當(dāng)?shù)亻_(kāi)始逐步開(kāi)采、加工花崗巖，廢水、石粉流到河里面，被染成“牛奶色”的溪流讓人避之不及?！按蚴^的噪音吵得人晚上睡不著覺(jué)，鎮(zhèn)上灰塵大，衣服從不敢晾外面?！焙蝗A說(shuō)。2007年，廣信區(qū)全面叫停石材開(kāi)采加工，植樹(shù)造林、恢復(fù)裸露地塊植被。

一個(gè)是日益凋敝的半空心村，一個(gè)是村民避而遠(yuǎn)之的廢棄礦山。彼時(shí)，江春花和胡富華都沒(méi)想到，十幾年后的今天，這兩個(gè)地方一個(gè)將“地?zé)o三尺平”的劣勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)，打造梯田油菜花、曬秋IP，成為“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”；一個(gè)變廢為寶，打造懸崖上的仙俠世界IP，成為熱門的網(wǎng)紅打卡地。

“走紅”的背后，離不開(kāi)專業(yè)的“操盤手”。

在業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)知中，旅游項(xiàng)目往往九死一生，燒錢、回報(bào)周期長(zhǎng)。更何況，近年來(lái)，在全國(guó)文旅開(kāi)發(fā)的風(fēng)口期，新景區(qū)層出不窮，古鎮(zhèn)古村遍地開(kāi)花。

不跟風(fēng)，做造風(fēng)的人。

“做唯一，做獨(dú)一無(wú)二?！痹陂_(kāi)發(fā)篁嶺之初，江西婺源篁嶺景區(qū)董事長(zhǎng)吳向陽(yáng)便確立了這一發(fā)展方向。經(jīng)與團(tuán)隊(duì)反復(fù)研討后，吳向陽(yáng)找到了篁嶺獨(dú)有的標(biāo)識(shí)——梯田油菜花和曬秋。

2013年，互聯(lián)網(wǎng)上還搜不到“曬秋”的詞條。最開(kāi)始，篁嶺在小眾攝影圈中走紅，隨著一張張滿載鄉(xiāng)愁的曬秋照刷遍互聯(lián)網(wǎng)，篁嶺曬秋迅速“出圈”。

在篁嶺景區(qū)接待游客人次超百萬(wàn)的時(shí)候，投資3000萬(wàn)元打造望仙谷漂流項(xiàng)目的陳亦飛卻面臨經(jīng)營(yíng)慘淡的局面。不過(guò)，很快，他也找到了辦法。2016年，陳亦飛遇到了中央美術(shù)學(xué)院壁畫專業(yè)的設(shè)計(jì)師田馥榛，兩人思想碰撞，決定就地取材，利用當(dāng)?shù)卦嫉纳酱◢{谷、花崗巖石和空心化的贛東北村落，以懸崖民宿為核心IP，打造一個(gè)望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁的大型文旅景區(qū)。

山體之上的懸崖民宿群，燈火通明的夜景集市，猶如繁星點(diǎn)綴的懸崖夜景……2022年，一張張“網(wǎng)紅照片”、一段段航拍短視頻在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)火了。隨之而來(lái)的是，2022年，景區(qū)入園游客達(dá)130萬(wàn)余人次，2023年，這一數(shù)據(jù)達(dá)到369.1萬(wàn)人次，綜合收入突破4億元。

流量從何而來(lái)？“和大家想象的不一樣，除了景區(qū)主動(dòng)推流，大多數(shù)還是網(wǎng)紅達(dá)人的自發(fā)推薦和網(wǎng)友‘自來(lái)水’轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。‘懸崖民宿’‘仙俠世界’太深入人心了，成為多個(gè)短視頻平臺(tái)的搜索熱詞?！蓖晒冗\(yùn)營(yíng)中心品牌部流量推廣部負(fù)責(zé)人陳露說(shuō)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，游客在目的地停留時(shí)間每增加一晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾尤勺笥?。為此，鑫邦文旅瞄?zhǔn)了“夜游”這一賽道，精準(zhǔn)撬動(dòng)游客興趣點(diǎn)，打造江西首個(gè)夜游新地標(biāo)，一舉打響了“來(lái)葛仙村過(guò)幾天神仙日子”的文旅品牌。

光影交織下的靈秀山水，讓人“沉醉不知?dú)w路”。逛仙街，漢服提燈游園；游仙境，仙村風(fēng)物集市；觀仙景，夢(mèng)幻水幕電影；品仙食，浪漫星空晚餐；醉仙居，俯瞰闌珊夜色……憑借八大夜游產(chǎn)品，葛仙村成為江西省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。從2020年5月正式營(yíng)業(yè)至今，葛仙村游客接待量已超680萬(wàn)人次。

共贏 共富

把市場(chǎng)交給懂行的企業(yè)，不代表黨委政府就不聞不問(wèn)、撒手不管。

“誰(shuí)知道能活多久？我們村這么偏遠(yuǎn)，能折騰出什么名堂？”一開(kāi)始，當(dāng)篁嶺村民曹任來(lái)聽(tīng)說(shuō)有公司在家鄉(xiāng)搞開(kāi)發(fā)，滿臉的不相信、不看好、不配合。

抱著同樣疑問(wèn)的不止曹任來(lái)。當(dāng)時(shí)，全國(guó)文旅項(xiàng)目扎堆開(kāi)發(fā)，因投資中斷、產(chǎn)權(quán)糾紛等陷入停擺、爛尾泥潭的不在少數(shù)。

為破解農(nóng)村產(chǎn)權(quán)糾紛，保障企業(yè)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)權(quán)，當(dāng)?shù)攸h委政府創(chuàng)新“篁嶺模式”，即政府推動(dòng)村莊整體性轉(zhuǎn)讓、整村式搬遷、市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)，劃撥了安置地，將集體土地轉(zhuǎn)為國(guó)有土地，動(dòng)員原住民進(jìn)行產(chǎn)權(quán)置換。

明確了產(chǎn)權(quán)，企業(yè)投資開(kāi)發(fā)便有了信心保障。

“政府做好服務(wù)和引導(dǎo)，勇于和企業(yè)一起蹚新路，讓企業(yè)敢于把身家性命押在這里，減少后顧之憂?！鄙橡埵袕V信區(qū)委書記何黨生說(shuō)，對(duì)于文旅項(xiàng)目，當(dāng)?shù)卣谟玫乇Ｕ?、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、品牌宣傳等方面不遺余力給予支持。

看著一個(gè)個(gè)“山溝溝”化身文旅“香餑餑”，望仙谷、葛仙村等“網(wǎng)紅村”的二期建設(shè)開(kāi)啟了“加速度”。鵝湖書院景區(qū)改造、河口古鎮(zhèn)保護(hù)提升等一些傳統(tǒng)名勝古跡保護(hù)提升項(xiàng)目也提上日程。

回顧政府在篁嶺開(kāi)發(fā)中的作用，曾擔(dān)任篁嶺開(kāi)發(fā)服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)的婺源縣副縣長(zhǎng)詹顯華總結(jié)為四個(gè)字——共贏發(fā)展。

這和吳向陽(yáng)的發(fā)展觀念不謀而合——景區(qū)發(fā)展和村民綁定，打造共贏共富的“命運(yùn)共同體”。

江西婺源縣篁嶺景區(qū)（受訪者供圖）

在打造篁嶺景區(qū)的同時(shí)，企業(yè)出資安置村民，安排村民在景區(qū)上班，每年上百萬(wàn)的人流量也讓周邊栗木坑、曉容村的村民吃上了篁嶺的旅游飯。

走在望仙谷景區(qū)熙熙攘攘的巖鋪商業(yè)街上，油條麻子粿、燈盞粿、芋餃、清補(bǔ)涼等贛派特色小吃琳瑯滿目；非遺集市上，竹編、木藝、榨油、制糖坊一應(yīng)俱全。

“每天成千上萬(wàn)的游客經(jīng)過(guò)店門口，多的時(shí)候一天三四萬(wàn)人嘞！”在景區(qū)內(nèi)開(kāi)小吃店的望仙鄉(xiāng)村民余水富說(shuō)。由于景區(qū)內(nèi)“一店一品”的管理方式，避免了店主之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，一直以來(lái)，余水富的生意都“過(guò)得去”。繁忙之余，余水富跟記者簡(jiǎn)單地算了一筆賬：“景區(qū)內(nèi)的小吃定價(jià)不高，跟市區(qū)相差不大，我做油條包麻糍，大概每天能賺個(gè)千把塊?！?/p>

葛仙村的“跑火”，帶火了葛仙鎮(zhèn)的餐飲、民宿店。2020年之前，葛仙鎮(zhèn)餐飲民宿類個(gè)體工商戶注冊(cè)數(shù)僅15家，而今，數(shù)量已超過(guò)200家。

返鄉(xiāng)做民宿、餐飲的村民多了，漢服店主、跟拍攝影師、國(guó)風(fēng)妝造師、旅游主播、清吧樂(lè)隊(duì)等文旅新業(yè)態(tài)從業(yè)的年輕人也多了起來(lái)，他們構(gòu)成景區(qū)內(nèi)最鮮活的元素?！?0后”漢服店主孫潤(rùn)軍原是一名小有名氣的旅游博主，運(yùn)營(yíng)的個(gè)人抖音賬號(hào)有30多萬(wàn)粉絲。在漢服風(fēng)口期過(guò)后，他選擇在篁嶺經(jīng)營(yíng)“云深映畫”國(guó)風(fēng)換妝館，原創(chuàng)設(shè)計(jì)了一系列“曬秋”國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)服飾，結(jié)合劇情短視頻制作，備受游客歡迎。

走出 走入

十年前，2014年，在溫州工廠做西裝的婺源縣江灣鎮(zhèn)曉容村村民曹文娟剛回鄉(xiāng)，在篁嶺景區(qū)盤下一家甲路油紙傘店面，成為最早一批入駐天街的商戶。當(dāng)時(shí)的她還有些吃不準(zhǔn)：到底能不能過(guò)上好日子？該不會(huì)過(guò)兩年又要出去打工吧？

如今，美好的生活有了落地的實(shí)感，原先在外打工一個(gè)月四五千元，現(xiàn)在收入早已翻了好幾番。面對(duì)記者“刨根問(wèn)底”，曹文娟“保守”地不肯透露，“一年有十萬(wàn)元嗎？”當(dāng)記者圈定一個(gè)范圍時(shí)，曹文娟脫口而出：“那肯定超過(guò)了?！?/p>

“一年比一年人多！過(guò)去，我們這里春天、秋天的游客比較多。從去年開(kāi)始，一年四季都是旺季，我們本以為今年的游客會(huì)少一些，沒(méi)想到人流量比去年還大。民俗展演活動(dòng)一場(chǎng)接著一場(chǎng)，還經(jīng)?？吹嚼贤庖黄鹛垷?。”說(shuō)起景區(qū)的變化，曹文娟話多了起來(lái)。

談話間，一名說(shuō)著韓語(yǔ)的年輕游客走入店內(nèi)，選中了一把“曬秋”油紙傘。曹文娟心領(lǐng)神會(huì)，在計(jì)算機(jī)上按下一個(gè)數(shù)字，對(duì)方搖搖頭，接過(guò)計(jì)算器，重新輸入數(shù)字……與外國(guó)游客這樣討價(jià)還價(jià)，對(duì)曹文娟來(lái)說(shuō)已輕車熟路。

“我沒(méi)到縣城買房，早幾年就在家里做了小樓。村里很好，為什么要走出去呢？你看，現(xiàn)在世界各地的人都來(lái)我們這里！”曹文娟說(shuō)。

不必走出深山，未來(lái)已來(lái)。

（2024年5月31日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者 程迪 姚子云）