“村里環(huán)境變好了，游客變多了?！鄙頌橄陆宓囊粏T，浙江省杭州市淳安縣楓樹(shù)嶺鎮(zhèn)下姜村黨總支副書(shū)記姜國(guó)炳對(duì)旅游帶給家鄉(xiāng)的變化津津樂(lè)道，他是鄉(xiāng)村旅游的受益者，也是參與者和助推者。

曾經(jīng)的下姜村是遠(yuǎn)在深山的貧困村，20多年來(lái)，乘著浙江省“千萬(wàn)工程”的東風(fēng)，下姜村發(fā)生了翻天覆地的變化。許多像姜國(guó)炳一樣的村民，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的事業(yè)中受益。

7月24日，在云南昆明舉辦的2024年鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上，圍繞“科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展”“農(nóng)民主體、農(nóng)民收益”“因地制宜、突出特色”3個(gè)主題，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)代表、縣域旅游代表、行業(yè)專家代表、鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量提升行動(dòng)參與機(jī)構(gòu)代表結(jié)合實(shí)際工作分享經(jīng)驗(yàn)、建言獻(xiàn)策，表示要聚焦旅游服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒五大使命，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，讓鄉(xiāng)村更有味道、“鄉(xiāng)愁”更有內(nèi)涵。

融合顯生機(jī)

在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣，“村BA”借著互聯(lián)網(wǎng)傳播火爆“出圈”。熱火朝天的籃球比賽盛況，淳樸熱情的民風(fēng)民俗，展現(xiàn)了臺(tái)盤(pán)村村民的奮斗精神。人們透過(guò)屏幕看到了中國(guó)農(nóng)村幸福生活的縮影，也看到了鄉(xiāng)村振興的蓬勃生機(jī)。

臺(tái)江縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)楊德昭介紹，臺(tái)江將“村BA”的熱度與當(dāng)?shù)亍懊缱彐⒚霉?jié)”“苗族舞龍噓花習(xí)俗”“苗族獨(dú)木龍舟節(jié)”等特色民族節(jié)慶活動(dòng)相呼應(yīng)，不僅讓當(dāng)?shù)厝罕姌?lè)在其中，讓游客也能參與其中。臺(tái)江構(gòu)建了新型主客共享旅游空間，推動(dòng)文體旅深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

鄉(xiāng)村旅游不僅是人民美好生活的重要內(nèi)容、振興鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)，也日益成為推進(jìn)文旅深度融合的有生力量。黨的十八大以來(lái)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游人次從近8億躍升到30億，年均增速超20%，鄉(xiāng)村旅游已成為助力鄉(xiāng)村振興的新興產(chǎn)業(yè)。2024年“五一”假期，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待游客共計(jì)1.72億人次，同比增加8.9%。

人才是關(guān)鍵

“住海草房、吃漁家飯、當(dāng)漁家人”——山東省威海市榮成市寧津街道推出的鄉(xiāng)村旅游特色品牌助力榮成2023年接待游客量突破300萬(wàn)人次，帶動(dòng)群眾增收2億元。通過(guò)發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)職能，整合豐富資源，寧津街道鎮(zhèn)村聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)，走出了一條以漁家文化為特色的鄉(xiāng)村旅游道路。

發(fā)展過(guò)程中，人才是關(guān)鍵。寧津街道黨工委委員鞠偉介紹，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)實(shí)施“榮歸故里”計(jì)劃，吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)年輕人130多人，帶動(dòng)全街道旅游產(chǎn)業(yè)就業(yè)5000余人；開(kāi)設(shè)“農(nóng)民大講堂”，遴選優(yōu)秀旅游經(jīng)營(yíng)戶作為培育對(duì)象，年開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)100余次，完成新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)8000多人次；打造2000多人的志愿服務(wù)隊(duì)伍，充分激發(fā)群眾參與旅游、服務(wù)游客的熱情。

一批鄉(xiāng)村旅游帶頭人行走在鄉(xiāng)村，有力推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游對(duì)全國(guó)農(nóng)民在地就業(yè)貢獻(xiàn)率超35%。鄉(xiāng)村旅游不僅將貧困地區(qū)文化自然資源稟賦轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)后發(fā)優(yōu)勢(shì)，還創(chuàng)新打造了深受群眾喜愛(ài)的旅游產(chǎn)品，讓旅游產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成，成為凝聚各方力量助力鄉(xiāng)村振興、推進(jìn)文旅融合的橋梁和紐帶。

讓農(nóng)民受益

“有家的地方有工作，有工作的地方有家?！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院教授保繼剛帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在云南省紅河哈尼族彝族自治州元陽(yáng)縣新街鎮(zhèn)阿者科村實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧計(jì)劃——“阿者科計(jì)劃”，牢牢把握農(nóng)民是主體、讓農(nóng)民受益的導(dǎo)向，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。在保繼剛看來(lái)，村民是旅游吸引物的創(chuàng)造者，理應(yīng)把權(quán)利還給村民。這一思想不僅體現(xiàn)在保繼剛多年的學(xué)術(shù)研究中，亦在“阿者科計(jì)劃”的實(shí)踐中一以貫之。

云南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)趙國(guó)良介紹，云南積極探索土地流轉(zhuǎn)、入股分紅、資產(chǎn)租賃、以工代賑等旅游反哺農(nóng)業(yè)的合作模式，堅(jiān)持以農(nóng)民為中心，堅(jiān)持農(nóng)民是決策主體、建設(shè)主體、受益主體和運(yùn)營(yíng)主體，發(fā)展培育組織機(jī)制、鄉(xiāng)村建設(shè)機(jī)制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、利益分配機(jī)制，把產(chǎn)業(yè)增值收益和就業(yè)崗位更多留在農(nóng)村、留給農(nóng)民，確保脫貧群眾持續(xù)穩(wěn)定增收。同時(shí)，抓好“萬(wàn)名文旅人才”培養(yǎng)工作，常態(tài)化制度化開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)，近三年來(lái)參訓(xùn)人員超37個(gè)工種20萬(wàn)人次，為鄉(xiāng)村建設(shè)了一支懂旅游、留得住、能干事的人才隊(duì)伍。鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)全省農(nóng)民直接就業(yè)65萬(wàn)余人、間接就業(yè)458萬(wàn)余人，全省4340個(gè)開(kāi)展旅游接待的行政村年人均可支配收入達(dá)18534元。

引入新業(yè)態(tài)

陜西省文化和旅游廳廳長(zhǎng)鄭曉燕介紹，鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)化文化引領(lǐng)、旅游帶動(dòng)、要素聚集、藝術(shù)賦能、廊道串聯(lián)、綜合保障，陜西省通過(guò)大力實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，讓三秦大地生機(jī)盎然。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書(shū)記覃川表示，清華美院積極響應(yīng)文化和旅游部鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升行動(dòng)倡議，秉持“為生活而藝術(shù)，為民生而設(shè)計(jì)”的理念，在內(nèi)蒙古阿爾山、浙江安吉、北京平谷開(kāi)展豐富多彩的藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興活動(dòng)，為鄉(xiāng)村旅游不斷融入新資源、新業(yè)態(tài)。數(shù)字平臺(tái)企業(yè)聯(lián)合各地文旅機(jī)構(gòu)，以豐富技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景、提升數(shù)字能力素養(yǎng)、促進(jìn)產(chǎn)品供需對(duì)接為目標(biāo)，讓數(shù)字提升行動(dòng)成為各地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)的重要抓手，為旅游創(chuàng)新發(fā)展注入動(dòng)能。

近年來(lái)，全國(guó)各地鄉(xiāng)村因地制宜，挖掘文化內(nèi)涵、發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)、突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了類型多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。以鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游精品線路、國(guó)際鄉(xiāng)村旅游目的地、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)為支撐的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、線、面互動(dòng)發(fā)展格局日趨完善，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、服務(wù)質(zhì)量不斷提升，以農(nóng)民為主體的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制不斷健全，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和綜合效益不斷凸顯?！班l(xiāng)村旅游為眾多發(fā)展受限的鄉(xiāng)村找到出路，為百姓找到開(kāi)啟幸福生活的鑰匙?！苯獓?guó)炳說(shuō)。

（2024年7月31日《中國(guó)文化報(bào)》記者 李琤）