為全面落實《北京市全民健身條例》，發(fā)揮全民健身引領(lǐng)作用，促進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展，北京各個地區(qū)紛紛舉辦“村BA”。從通州、懷柔到大興、延慶等地，比賽如火如荼地進(jìn)行。這些賽事不僅點燃了村民們的籃球熱情，更加深了鄉(xiāng)村與城市的聯(lián)系，激發(fā)了體育消費潛力，為鄉(xiāng)村振興注入了新活力。

響應(yīng)全民健身戰(zhàn)略

北京多地掀起“村BA”熱潮

7月14日，2024通州區(qū)農(nóng)民籃球比賽暨張家灣鎮(zhèn)“灣事通”杯“村BA”籃球聯(lián)賽在一片熱烈的歡呼聲中拉開了帷幕。賽場上，不同職業(yè)、不同年齡的運動員，因為同一份對籃球的熱愛相聚一起，騰挪跳躍、精準(zhǔn)投籃、搶斷絕殺，精彩畫面不斷涌現(xiàn)。觀眾席上，村民們揮舞著手中的加油棒，為每一次精彩的進(jìn)球吶喊助威。遠(yuǎn)處的廣播里，解說員的聲音激情洋溢：“又是一個三分球！西定籃球隊再次領(lǐng)先！”

剛剛下場的張家灣人民政府籃球隊隊員張軍雨擦著汗水，興奮地對記者說：“為了比賽，我們每周四都會保證訓(xùn)練強(qiáng)度，今天感覺非常棒！更重要的是，這場比賽讓我們村里的年輕人找到了共同的愛好和目標(biāo)?！迸赃叺木用裢醮鬆攧t笑著補(bǔ)充：“‘村BA’不僅讓年輕人有了鍛煉的機(jī)會，我們這些老年人也感受到了運動的魅力。每次比賽，我都會帶著小孫子一起來看，他特別喜歡?！?/p>

賽場外，同樣是一片熱鬧景象。歷史文化展示區(qū)展示了通州的悠久歷史和豐厚文化底蘊，吸引了不少觀眾駐足觀看。小車會及文化隊伍展演則帶來了傳統(tǒng)民俗表演，場面熱鬧非凡。文化農(nóng)副產(chǎn)品市集上，村民們擺出了自家的特色產(chǎn)品，吸引了眾多游客前來購買?！斑@些農(nóng)產(chǎn)品既新鮮又便宜，還能支持村民，真是一舉兩得。”一位游客說道。特別為小朋友們設(shè)立的趣味籃球賽也吸引了不少家庭的參與，孩子們在輕松愉快的氛圍中感受到了籃球的樂趣。

今年2月，國務(wù)院發(fā)布中央一號文件，提出堅持農(nóng)民唱主角，促進(jìn)“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發(fā)展。記者看到，為響應(yīng)國家號召，在北京不僅通州區(qū)，宋莊、懷柔琉璃廟鎮(zhèn)和延慶康莊鎮(zhèn)等地也相繼舉辦了“村BA”賽事。這些籃球比賽吸引了大量觀眾，帶動了當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。籃球隊隊長張超然表示：“我希望未來能舉辦更多的類似‘村BA’這樣形式的比賽，號召籃球愛好者踴躍參與其中。”

以賽促消費

點燃鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新活力

籃球賽事不僅點燃了村民們的運動熱情，還有效促進(jìn)了體育消費，帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！按錌A”最早火在貴州省臺江縣，早在2022年就展示出了鄉(xiāng)村體育對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的超強(qiáng)帶動力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年，臺江縣旅游總?cè)藬?shù)640萬人次，同比增長74.87%；旅游綜合收入84.64億元，同比增長94.66%。自2022年夏天“村BA”出圈以來，賽事期間累計接待游客超280萬人次，帶動旅游綜合收入超35億元，實現(xiàn)了以賽事帶動旅游，以旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。

記者了解到，北京的“村BA”同樣激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力。據(jù)不完全統(tǒng)計，自通州區(qū)“灣事通”杯村BA籃球聯(lián)賽開賽以來，周邊商家銷售額較平時增長了30%以上。賽場旁的小超市老板張先生表示：“每次比賽期間，我的店鋪都會迎來大量顧客，尤其是飲料、零食和小吃銷量猛增，這幾天的收入比平時高出了不少?！?/p>

除了小超市生意興隆，周邊的餐飲業(yè)也受益匪淺。附近一家飯館的老板娘李女士告訴記者：“很多來看比賽的人來我這里吃飯，周末幾乎都是滿的，收入翻了一倍?！?/p>

與此同時，籃球賽事還吸引了許多周邊地區(qū)的游客，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。記者看到，在康莊鎮(zhèn)的籃球場外圍，荷府共享農(nóng)莊四季采摘、野鴨湖研學(xué)等文旅產(chǎn)品和介紹鄉(xiāng)村旅游的展板，吸引了不少觀眾駐足。據(jù)了解，首屆“村BA”比賽累計吸引客流7000余人次，現(xiàn)場結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品的展示和售賣，帶動“土特產(chǎn)”消費增長2萬余元。不少游客表示，“我們不光想看比賽，還會順便參觀周邊的旅游景點?！?/p>

體育與鄉(xiāng)村振興“雙贏”

未來前景廣闊

“村BA”不僅是一項體育活動，更是一種文化活動，它能夠增強(qiáng)村民的凝聚力，提升村民的精神面貌，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村的整體發(fā)展。張家灣人民政府籃球隊隊員張軍雨對記者表示：“我覺得舉辦‘村BA’非常好，能讓全民積極參與、充分活動?！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示：“‘村BA’通過體育活動提升了村民的健康水平，增強(qiáng)了社區(qū)的凝聚力，同時也吸引了外來游客，帶動了鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷售。長遠(yuǎn)來看，這對鄉(xiāng)村振興有著深遠(yuǎn)的意義?！?/p>

正值巴黎奧運會期間，競技體育的魅力不僅在國際舞臺上閃耀，也在北京的鄉(xiāng)村賽場上煥發(fā)出別樣光彩。奧運會帶來的體育消費熱潮，進(jìn)一步激發(fā)了人們參與體育活動的熱情?？妻D(zhuǎn)育成智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)始人張曉兵表示：“借奧運之風(fēng)，點燃‘村BA’背后的巨大消費潛力。各地應(yīng)抓住‘村BA’的流量，通過將體育與鄉(xiāng)村特色、鄉(xiāng)村民眾相融合，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實現(xiàn)體育與經(jīng)濟(jì)的雙贏?！?/p>

（2024年7月31日《消費日報》記者 張麗娜 李蕓儀）