這個夏天，走進鄉(xiāng)村喝一杯“村咖”，愜意地享受“慢時光”成為一種新時尚?！拔覀兊竭_婺源篁嶺時恰逢下小雨，雨中的篁嶺別有一番韻味，在村里喝杯咖啡、拍拍照、看看夜景，特別美好?！焙幽嫌慰腿闻坑瓮婧笮稳蒹驇X村：“一半煙火，一半詩意。”

炎炎夏日，走進鄉(xiāng)村采摘瓜果、看稻田星空、體驗農(nóng)耕生活、玩水嬉戲，成為不少游客暑假期間親近自然、尋味鄉(xiāng)愁的好選擇。

產(chǎn)品線路“上新”

進入暑期，全國各地鄉(xiāng)村紛紛“上新”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，迎合現(xiàn)代人精神休憩的消費需求。

在新疆維吾爾自治區(qū)巴音郭楞蒙古自治州和靜縣，一年一度的那達慕大會近日熱鬧開啟。牧民們在草原上騎馬展開競技，與來自全國各地的游客一起點燃夏日激情。

在江西省南昌市進賢縣羅溪鎮(zhèn)，占地130余公頃的蓮花塢里清香彌漫。當?shù)匾劳兴嶏L光、農(nóng)耕文化等優(yōu)勢條件，以“蓮”為媒介，打造了一系列豐富多彩的節(jié)慶活動，吸引了眾多游客前來賞花游玩。

在貴州省銅仁市漾頭鎮(zhèn)，一場主題為“逃離城市計劃的鄉(xiāng)村露營音樂會”火熱開展，游客不僅可以欣賞鄉(xiāng)村樂隊表演，還能夠打卡夏日集市，沉浸式體驗山野露營的樂趣。

這個暑假，全國多地陸續(xù)迎來高溫天氣。炎炎夏日，到阿爾山避暑成為一個不錯的選擇。“今年暑假，我們推出‘童話阿爾山 探秘大自然’研學旅游線路，帶領(lǐng)孩子們走進鄉(xiāng)村林區(qū)，了解野生動植物，學習地質(zhì)地貌知識，激發(fā)孩子們對大自然的熱愛。”阿爾山市大自然旅行社總經(jīng)理付麗紅介紹，“自7月起，已有1000多人次學生體驗了這條線路?！?/p>

為了豐富暑期優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，文化和旅游部近日遴選推出了82條“營造之美 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，帶領(lǐng)游客看古建、訪遺跡，尋根脈、品文化；海南省發(fā)布了15條美麗休閑鄉(xiāng)村旅游精品線路，線路涵蓋自然景觀、人文風情、特色美食、民俗體驗等內(nèi)容；云南省創(chuàng)新推出了“采菌游”，游客們在當?shù)叵驅(qū)У慕M織下走進鄉(xiāng)村山林，找尋菌子的身影，沉浸式享受山林野趣。

融合發(fā)展提速

黨的十八大以來，全國鄉(xiāng)村旅游人次從近8億躍升至30億，年均增速超過20%，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的新興產(chǎn)業(yè)，文旅、體旅、科旅等深度融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

在中國多彩的鄉(xiāng)村版圖中，貴州省臺江縣因“村BA”賽事活動而名聲大噪。日前，2024年“村BA”球王爭霸賽（貴州賽區(qū)）決賽在臺江縣臺盤村籃球場舉行，不少游客慕名而來感受濃濃的歡樂氛圍。

“‘村BA’不僅僅是一場體育賽事，更是一場文化盛宴?！迸_江縣縣長楊德昭介紹，“將‘村BA’與苗族姊妹節(jié)、苗族舞龍噓花習俗等特色民族節(jié)慶活動相結(jié)合，不僅讓當?shù)厝罕姌吩谄渲?，也讓外地游客參與其中，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。”

在“村BA”系列賽事的助推下，以“村BA”為主題的文創(chuàng)餐廳、茶飲店、賓館等拔地而起，文旅產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。2023年，臺江縣累計接待游客640余萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入85億元。

“住海草房、吃漁家飯、當漁家人”是山東省榮成市寧津街道推出的鄉(xiāng)村旅游特色品牌?！柏S富的漁家文化是寧津街道最鮮明的特點?！睂幗蚪值傈h工委委員鞠偉介紹，依托漁家文化，當?shù)胤e極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，累計吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)年輕人130多人，帶動全街道旅游產(chǎn)業(yè)就業(yè)5000余人。

清華大學美術(shù)學院黨委書記覃川介紹，美術(shù)學院積極響應(yīng)文化和旅游部發(fā)布的鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升計劃行動，在內(nèi)蒙古阿爾山、浙江安吉、北京平谷開展了豐富多彩的藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興活動，為鄉(xiāng)村旅游不斷融入新資源、新業(yè)態(tài)，讓藝術(shù)更好滋養(yǎng)鄉(xiāng)村生活。

隨著鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)升溫，用好科技力量，促進數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游深度融合發(fā)展，成為鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級的必由之路。

6月中旬，文化和旅游部資源開發(fā)司指導互聯(lián)網(wǎng)平臺啟動實施2024年鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動。據(jù)統(tǒng)計，2023年以來，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動惠及全國31個省份1138個縣域超2萬個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體，直接帶來鄉(xiāng)村游客近2000萬人次。2024年，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動會進一步拓展行動范圍、集合優(yōu)質(zhì)資源，指導更多互聯(lián)網(wǎng)平臺助力鄉(xiāng)村文旅擁抱數(shù)字時代。

村民真正受益

“村里環(huán)境變好了，游客變多了。家里的房間開成民宿，我們一邊看風景一邊賺錢。”浙江省杭州市淳安縣楓樹嶺鎮(zhèn)下姜村黨總支副書記姜國炳是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的受益者，也是參與者和推動者。

曾經(jīng)的下姜村是遠在深山的“窮山溝”，隨著浙江省實施“千村示范、萬村整治”工程，下姜村發(fā)生了翻天覆地的變化，并于2023年入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，村民無疑是最大的受益者。“鄉(xiāng)村旅游為眾多發(fā)展受限的鄉(xiāng)村找到出路，也讓鄉(xiāng)村里的老百姓找到了開啟幸福生活的鑰匙?！苯獓f。

“有家的地方有工作、有工作的地方有家。”中山大學教授保繼剛帶領(lǐng)團隊在云南省紅河哈尼族彝族自治州元陽縣阿者科村實施“阿者科計劃”，成立了村集體旅游公司，由村民自主經(jīng)營，其中公司留成30%、村民分紅70%，極大地激發(fā)了村民參與鄉(xiāng)村旅游的熱情和積極性。

7月25日，阿者科村迎來了“阿者科計劃”實施以來的第10次鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分紅大會。據(jù)統(tǒng)計，此次分紅大會共計發(fā)放56萬元，戶均分紅達到8600余元。在保繼剛看來，“村落、梯田、民族文化等是當?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造的旅游吸引物，他們應(yīng)該得到應(yīng)有的收益”。

近年來，云南積極探索“土地流轉(zhuǎn)、入股分紅、資產(chǎn)租賃、以工代賑”等旅游反哺農(nóng)業(yè)的合作模式，把產(chǎn)業(yè)增值收益和就業(yè)崗位更多留在農(nóng)村、留給農(nóng)民，確保脫貧群眾持續(xù)穩(wěn)定增收。

“我們還持續(xù)抓好云南‘萬名文旅人才’專項培養(yǎng)計劃工作，常態(tài)化、制度化開展鄉(xiāng)村旅游人才培訓，近3年累計參訓人員超過20萬人次，為鄉(xiāng)村建設(shè)了一支懂旅游、留得住、能干事的人才隊伍?！痹颇鲜∥幕吐糜螐d黨組書記、廳長趙國良說。

近年來，文化和旅游部持續(xù)開展全國鄉(xiāng)村旅游重點村和全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）遴選活動。如今，1597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，既是中國傳承創(chuàng)新優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化、推動人與自然和諧共生、激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力的生動寫照，也是老百姓共享旅游發(fā)展紅利、激活區(qū)域經(jīng)濟新引擎的亮麗風景。

（2024年8月9日《中國旅游報》記者 黃高原）