湖南省婁底市新化縣古稱梅山。近年來，新化堅持“旅游立縣”戰(zhàn)略，按照“全景梅山、全業(yè)融合、全民共建、全域共享”的發(fā)展思路，堅定不移將旅游業(yè)作為引領縣域經(jīng)濟發(fā)展的一號工程和發(fā)展引擎來推進，促進旅游業(yè)高質量發(fā)展。

推動跨界融合

茶旅融合、農旅融合、康養(yǎng)旅游……近年來，新化全面推進“旅游+”跨界融合發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)旅游業(yè)與其他產業(yè)的融合共生、互利共贏，綠了山水，富了百姓。

新化縣奉家鎮(zhèn)渠江源旅游度假區(qū)的茶旅康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展如火如荼，帶動不少茶農辦起了農家樂，生活越來越好。

渠江源村村民周世榮開設了農家樂，年收入可達10多萬元。2023年5月，他把農家樂從原先的6間房擴容到15間，進一步擴大規(guī)模，每逢節(jié)假日，農家樂的客房都會被預訂一空。

湖南紫金茶葉科技發(fā)展有限公司負責人羅新亮在度假區(qū)內經(jīng)營著紫金山莊，并借助當?shù)刎S富的茶產業(yè)、茶文化，開發(fā)了研學旅游課程。2024年暑期以來，山莊已接待游客超1萬人次。在2024年10月的旅游旺季，有800多人的研學團想要住在山莊，但是超過了山莊的接待能力，羅新亮就把客人介紹給了周邊10多家農家樂。

奉家鎮(zhèn)黨委書記鄒玖霖介紹，渠江源旅游度假區(qū)有茶園民宿、非遺工坊、茶壽屋場、茶研學、茶壽宴、茶山燈光秀等業(yè)態(tài)，年均接待游客量達55萬人次。鎮(zhèn)內從事茶文旅產業(yè)的人數(shù)占全鎮(zhèn)人口的70%。

渠江源旅游度假區(qū)僅是新化縣“旅游+”發(fā)展的縮影。據(jù)統(tǒng)計，新化擁有300余處旅游資源。近年來，新化積極探索歷史文化與旅游景區(qū)的融合方式，制定融合方案。例如，將蚩尤始祖文化融入大熊山、梅山龍宮等東部片區(qū)景區(qū)景點建設之中，把農耕文化深度融入紫鵲界、桃花源、渠江源等西部片區(qū)景區(qū)景點建設之中。同時，推動新化紅茶、新化黃精等種植加工業(yè)與旅游不斷深度融合發(fā)展，使相關產業(yè)成長為旅游經(jīng)濟新的增長極和促進鄉(xiāng)村振興的重要產業(yè)。

新化縣文化旅游廣電體育局局長周文說，新化將聚力旅游新業(yè)態(tài)培育，不斷提升和整合旅游資源，深入實施“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展文化游、觀光游、體驗游、養(yǎng)生游、運動休閑游等旅游新業(yè)態(tài)，豐富旅游產品供給，提升旅游整體層次和吸引力。

擦亮“金字招牌”

文化為魂、山水為介、節(jié)會為臺。近年來，新化積極組織開展各類活動，著力打造文旅一流品牌，唱響文旅產業(yè)“金字招牌”。

舉辦紫鵲界冰雪旅游季，廣大游客共赴紫鵲界的冰雪之約，親身感受“世界雙遺產地”的獨特魅力；開展“秘境桃花源，茶壽奉嘎山”2024年桃花源（新化）鄉(xiāng)村音樂旅游節(jié)，呈現(xiàn)新化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的嶄新風貌……

新化縣文化旅游廣電體育局黨組書記劉登壽介紹，近年來，新化舉辦了紫鵲界稻谷文化節(jié)、大梅山文化旅游節(jié)、梅山武術節(jié)等100余場次文化和旅游宣傳活動，吸引了大批游客。

在練好內功的同時，新化還堅持走出去，加大市場營銷力度，對接周邊市州、長株潭、長三角、珠三角等主要客源地，前往舉辦專場推介會，邀請主要客源地旅行商來新考察踩線，促進旅行社與新化旅游企業(yè)深度務實合作。

為積極拓展入境旅游市場，2024年6月，新化亮相第38屆香港國際旅游展。參展期間，新化共發(fā)放新化文旅、新化紅茶、新化黃精宣傳畫冊以及紫鵲界、梅山龍宮、大熊山、三聯(lián)峒等景區(qū)資料和贈票8000余份。為全方位展示文旅形象、文旅資源和文旅產品，新化還組織香港及海外游客觀看新化文旅、新化紅茶和紫鵲界景區(qū)《一平方英尺的奇跡》等宣傳片近20場次。新化文旅推介團還拜會了香港中國旅游協(xié)會以及廣州、潮汕等地的文化和旅游部門參展負責人，就大灣區(qū)游客組團來新化的有關政策、線路等進行深入探討與對接，與30余家協(xié)會、組團社達成踩線和初步合作意向。

目前，新化已經(jīng)成功創(chuàng)建4個4A級旅游景區(qū)、5個3A級旅游景區(qū)，打造“世遺之地”紫鵲界、“中國氧吧”大熊山、“溶洞極品”梅山龍宮、“梅山秘境”三聯(lián)峒、“湖紅之源”渠江源、“世外桃源”奉家古桃花源、“湘中千島湖”龍灣濕地、“江南峽谷第一漂”油溪河漂流等旅游景區(qū)景點。

展現(xiàn)發(fā)展活力

新化縣副縣長陳元懷介紹，近年來，新化著重用文化包裝旅游，用旅游承載文化，促進文化與旅游深度融合、一體化發(fā)展，使文化與旅游相得益彰、共展風采，煥發(fā)出朝氣蓬勃的生命力，新化文旅藍圖愈加清晰。

新化積極構筑以縣城梅山古鎮(zhèn)為核心，以資江為梅山文化展示帶，以紫鵲界農耕文化體驗翼、大熊山蚩尤文化感悟翼為兩翼，以南部鄉(xiāng)村休閑旅游、東部峽谷運動旅游、西部梯田觀光旅游、北部森林湖泊度假旅游為4個片區(qū)的“一心一帶兩翼四片區(qū)”文旅產業(yè)戰(zhàn)略布局。先后編制出臺了目的地體系規(guī)劃、全域旅游總體規(guī)劃等，高起點、高質量、高水平編制切合實際、突出特色文化的文旅深度融合發(fā)展規(guī)劃。

為著力實施鄉(xiāng)村民宿提檔工程，新化還出臺了加快推進文旅產業(yè)高質量發(fā)展的政策措施等文件，推動民宿產業(yè)規(guī)?；?、規(guī)范化、特色化發(fā)展。重點打造紫鵲界康養(yǎng)小鎮(zhèn)，孵化培育世外山居、紫金山莊、土坪八卦樓、紫鵲瑤寨、大熊山摘星樓等精品民宿60余家，形成紫鵲界、大熊山、渠江源、古桃花源、天門土坪等5個特色民宿集聚區(qū)。目前全縣已建成民宿、農家樂800余家。

新化縣委常委、宣傳部部長鄒喆說，下階段，新化將堅持“文旅引領、創(chuàng)新驅動”，緊緊圍繞“一心一帶兩翼四片區(qū)”全域旅游空間格局增點延鏈。以紫鵲界創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)為抓手，大力實施“文化旅游精品塑造工程”“文化旅游景區(qū)提質工程”“全域旅游業(yè)態(tài)培育工程”三大工程，加快建設大梅山文化旅游休閑康養(yǎng)目的地城市，為全縣大力實施“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務貢獻文旅力量。

（2025年1月16日《中國旅游報》記者 高慧 通訊員 游九龍）