消費“下沉”縣域，是拉動經(jīng)濟恢復(fù)性增長的重要手段。縣域，處在超大或特大城市與農(nóng)村市場的交匯處，蘊藏著巨大的消費潛力。數(shù)據(jù)顯示，去年1月至11月，重慶市鄉(xiāng)村市場社零總額1948.9億元、同比增長7.1%，領(lǐng)先城鎮(zhèn)市場3.9個百分點。

有機構(gòu)研究報告預(yù)測，到2030年，中國超66%的個人消費增量將來自包括三線及以下城市、縣鄉(xiāng)市場在內(nèi)的下沉市場。美團數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，縣域服務(wù)零售經(jīng)營主體數(shù)量顯著增多，本地生活休閑類商戶數(shù)快速增長。

商務(wù)部也明確提出，建立縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系，并聯(lián)合9部門印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》，進一步細(xì)化了以縣域統(tǒng)籌為核心的商業(yè)體系建設(shè)路徑。

在全面推進鄉(xiāng)村振興與縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，重慶市如何建設(shè)縣域商業(yè)體系、進一步激活縣域消費活力？記者進行了調(diào)查。

電商直播助力 打開農(nóng)產(chǎn)品“云”銷路

“今天我們帶來的是老鄉(xiāng)自己喂養(yǎng)的土雞，還有干辣椒等各類農(nóng)副產(chǎn)品……”近日，在墊江縣包家鎮(zhèn)小山村的電商直播間里，小山村黨支部書記游莉正在向粉絲們介紹產(chǎn)品。

近年來，小山村為推動農(nóng)產(chǎn)品直播電商加速“出圈”，在打造特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌、搭建農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)平臺、加強農(nóng)產(chǎn)品電商新農(nóng)人培育等方面持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)建了村集體經(jīng)濟品牌“甜土渝禮”，還建起了電商倉儲物流中心、電商直播街、電商直播孵化基地等。

如今，從金燦燦的柑橘到白胖胖的蘿卜，再到土雞土鴨、干果干菜，只要是農(nóng)戶家里有的農(nóng)特產(chǎn)品，都會出現(xiàn)在“小山村女支書”直播間里，小山村農(nóng)副產(chǎn)品也從最初的銷售無門到現(xiàn)在的供不應(yīng)求。通過電商直播帶貨以來，當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品銷售額已達200萬余元。

像小山村一樣，墊江縣高安鎮(zhèn)東橋村的菌菇、普順鎮(zhèn)長柏村的土雞蛋、白家鎮(zhèn)的蜜本南瓜等60種農(nóng)副產(chǎn)品，也搭上了電商直播的“快車”。

近年來，墊江縣把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)建設(shè)行動的重要組成部分，不斷打造完善產(chǎn)品供給、電商物流通道、從業(yè)人才培養(yǎng)“三大體系”，探索產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展路徑，拓展農(nóng)產(chǎn)品上行市場，被評為國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。

同時，墊江在全市率先建成電商產(chǎn)業(yè)園，并整合公共服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化、倉儲配送、物流集散等四大功能，先后引入阿里巴巴村淘、載禾農(nóng)業(yè)等8家規(guī)模網(wǎng)商落戶，成功孵化中小微電商企業(yè)3177家，其中年營業(yè)額1000萬元以上企業(yè)4家、億元級企業(yè)2家。

2024年1月至11月，墊江縣電子商務(wù)交易額同比增長15.10%，網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長20.32%，有力激活縣域商業(yè)“一池春水”。

融合發(fā)展 打造特色商貿(mào)中心

綦江區(qū)東溪鎮(zhèn)曾是連接云貴川黔地區(qū)的商貿(mào)集散中心，有“重慶商貿(mào)強鎮(zhèn)”的美譽。如今，乘著縣域商業(yè)體系建設(shè)的東風(fēng)，這一千年古鎮(zhèn)經(jīng)過重塑升級，走出了一條獨具東溪鎮(zhèn)特色的古鎮(zhèn)商業(yè)“新生”之路。

據(jù)了解，東溪鎮(zhèn)為適應(yīng)農(nóng)村居民分層分類消費需求，結(jié)合農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)和文化旅游古鎮(zhèn)的優(yōu)勢，不斷豐富載體功能業(yè)態(tài)，通過提升設(shè)施環(huán)境和服務(wù)功能、引導(dǎo)商旅文體業(yè)態(tài)集聚等，帶動縣域消費升級，著力打造集“休閑、旅游、購物、體驗”于一體的區(qū)域特色古鎮(zhèn)商貿(mào)中心。

如今的東溪鎮(zhèn)，已經(jīng)基本形成廟壩子美食街、兩宮特色文化一條街、正街商業(yè)步行街等商業(yè)街區(qū)，并通過文化活動、商業(yè)活動、特色產(chǎn)品展銷與古鎮(zhèn)旅游相互銜接。

綦江區(qū)商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們按照商文農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路，正著力打造集休閑、旅游、購物、體驗為一體的古鎮(zhèn)商貿(mào)中心。

培育新場景 激發(fā)消費新活力

每當(dāng)夜幕降臨，武隆仙女山桃源大峽谷便會回蕩起動人的川江號子。絢爛的燈光、精壯的纖夫、熱辣的火鍋……眾多“武隆標(biāo)簽”依次登場，讓游客大呼過癮。

夜觀《印象武隆》演出，已成為游客武隆之行的重要選擇。2024年，《印象武隆》觀演游客增長103.5%，帶動消費增長7.5%。

以藝術(shù)IP帶動特色商業(yè)消費新場景，《印象武隆》并非個例。

近年來，武隆通過政府引導(dǎo)和社會廣泛參與的方式，著力構(gòu)建一二三產(chǎn)業(yè)主動“+旅游”的現(xiàn)代化生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系。例如，長壩鎮(zhèn)對100余家店鋪進行形象打造，將非遺文化和網(wǎng)紅景點圖片打造成門店內(nèi)的隔斷，有效吸引了游客。江口鎮(zhèn)鹽茶古巷融入烏江流域最大摩崖石刻“李進士故里題刻”，打造了信安廣場百米石刻、區(qū)內(nèi)唯一睦鄰坊等，展現(xiàn)了千年歷史中的鹽茶貿(mào)易、名人足跡與紅色文化。

此外，2022年，武隆成為國際消費中心城市發(fā)展試點區(qū)縣，開始打造以生態(tài)旅游業(yè)為龍頭的綠色服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，加快創(chuàng)建國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。比如，武隆打造仙女天街“小熊集市”等5個“夜間經(jīng)濟”消費承載地，吸引不少游客前去打卡游玩，去年新增營業(yè)額12.7%。

同時，近年來，武隆通過打造“品牌+首店”“夜間+集市”“藝術(shù)+體驗”“文體+研學(xué)”“農(nóng)村+電商”等消費新場景，讓不同的消費者找到適合自己的消費體驗方式。2024年，該區(qū)實現(xiàn)了縣域綜合體及城鎮(zhèn)商貿(mào)中心新增首店35家，本地品牌店286家，營業(yè)額增長10.8%。

“加強縣域商業(yè)體系建設(shè)，做好消費幫扶，是全面推進鄉(xiāng)村振興、推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要內(nèi)容，是暢通國內(nèi)大循環(huán)、全面促進農(nóng)村消費的必然選擇?！笔猩虅?wù)委副主任彭和良表示。

（2025年1月22日《重慶日報》記者 周盈）