壽陽縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)直播帶貨大賽中，參賽人員正在直播銷售地方農(nóng)產(chǎn)品（資料圖片）

當(dāng)?shù)谝豢|晨曦悄悄探進窗欞，山西省鄉(xiāng)寧縣的張大叔已經(jīng)在庫房中忙碌起來。他手法嫻熟地挑選紅潤飽滿的蘋果，小心翼翼地將其打包、封箱。這些曾經(jīng)只能等待商販上門收購的優(yōu)質(zhì)蘋果，如今即將通過電商平臺賣給天南海北的消費者。

政策的東風(fēng)與物流的突破，如同雙翼，讓山西省特色農(nóng)產(chǎn)品搭乘電商快車，突破地域限制，走向廣闊市場，為三晉大地帶來鄉(xiāng)村振興的新氣象。2024年，全省農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)像銷售額203.8億元，同比增長27.9%。山西省“大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，助力農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路”的經(jīng)驗做法獲得國務(wù)院辦公廳通報表揚，興縣入選了全國農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”。

政策領(lǐng)航，鋪就電商發(fā)展“高速路”

在大同云岡區(qū)，一場名為“歡購年貨·金蛇賀歲”的鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)年貨直播展銷活動于2月11日圓滿落幕。

活動現(xiàn)場，牧同乳業(yè)、華健油脂、口泉醋業(yè)等云岡區(qū)特色品牌齊聚一堂，琳瑯滿目的名優(yōu)產(chǎn)品吸引了眾多消費者的目光。

線上直播更是熱鬧非凡，各大網(wǎng)紅主播結(jié)合大同文旅背景，向全國網(wǎng)友熱情推介云岡區(qū)的名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品，成功將“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，帶動地域特色產(chǎn)品銷售額大幅增長。

云岡區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人許建康表示，得益于政策引領(lǐng)，鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的工作更加貼近實際，云岡區(qū)成功打造出一批特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其中奶制類、油脂類、黃芪類產(chǎn)品成了核心，同步帶動手工醋、大棚蔬菜合作社兩個重要類目以及獨特的煤雕手工藝品類目，形成“3+2+1”全方位產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，為云岡區(qū)鄉(xiāng)村振興注入了新活力。

近年來，山西省高度重視農(nóng)村電商發(fā)展，出臺了一系列扶持政策，從資金補貼到人才培養(yǎng)，從物流體系建設(shè)到品牌培育，全方位為農(nóng)村電商發(fā)展保駕護航。

2024年，在推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展方面，山西省邁出了堅實步伐。

山西省商務(wù)廳聯(lián)合省財政廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等部門印發(fā)《推進鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃》《山西省農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，從加強組織領(lǐng)導(dǎo)、完善綜合服務(wù)功能、做優(yōu)做強主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、完善物流體系建設(shè)、強化分類培訓(xùn)等方面明確了發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)，為鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展提供了制度和機制保障。

山西省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，全省100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)已經(jīng)全部建成并投入運營?？h級電商公共服務(wù)中心、物流配送中心以及公共直播間的建設(shè)也取得顯著進展，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了堅實的硬件基礎(chǔ)。在人才培養(yǎng)方面，通過大規(guī)模培訓(xùn)和實踐活動，山西省培育出一批具備電商專業(yè)知識和實戰(zhàn)經(jīng)驗的本地電商帶頭人及網(wǎng)絡(luò)主播，打造出113個區(qū)域公用品牌、545個“小而美”自主品牌。

物流突圍，打通銷售“最后一公里”

長期以來，農(nóng)村寄遞物流是制約農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素。如今，這一難題被逐步攻克，特色農(nóng)產(chǎn)品因此遠銷省內(nèi)外，農(nóng)民持續(xù)增收有了新的保障。

2024年，晉中市農(nóng)村寄遞物流上行快件436.3737萬單，網(wǎng)絡(luò)零售額7457.4萬元，涌現(xiàn)出棗夾核桃、生瓜子、芥菜疙瘩、紅星蘋果、樹苗5個電商平臺暢銷單品，培育出4個電商入統(tǒng)企業(yè)。

晉中市商務(wù)局市場體系建設(shè)科二級主任科員周海軍自豪地說：“以平遙李味齋食品商行為例，僅在2024年9月至12月期間，其上行快件數(shù)量達到了13.8836萬單，與平遙縣郭二平食品商行、平遙縣跨科商貿(mào)商行合計，這一數(shù)字更是攀升至28.8203萬單。”

據(jù)介紹，為進一步提升寄遞效能，晉中市從多個維度入手，整合全市農(nóng)林資源、建立專門的農(nóng)村寄遞物流上行快件工作群、大力開展補助培訓(xùn)、積極尋找并扶持符合條件的晉中企業(yè)、每月跟蹤進展、加大資金撥付與督辦力度、整合省級快遞資源……這些舉措不僅確保了農(nóng)產(chǎn)品上行渠道的暢通，還減少了中間流通環(huán)節(jié)，降低了損耗，提高了流通效率，為農(nóng)產(chǎn)品外銷與農(nóng)民增收提供了強力支持。

為從根本上解決農(nóng)村物流瓶頸問題，山西省商務(wù)廳聯(lián)合省財政廳制定印發(fā)《關(guān)于開展2024年農(nóng)村寄遞物流上行快件補助工作的通知》，對農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)銷快件的物流費用按照1元/單的標(biāo)準(zhǔn)進行補貼。這一政策不僅有效降低了山西省農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的物流成本，還大大激發(fā)了電商企業(yè)銷售農(nóng)產(chǎn)品的積極性，有效促進了山西省農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。據(jù)統(tǒng)計，2024年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額67.4億元，同比增長19%。

經(jīng)過多部門、全方位不懈努力，山西省農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得顯著進展。全省累計打造統(tǒng)倉共配模式化示范縣10個、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞綜合服務(wù)站100個、提升服務(wù)規(guī)范化行政村快遞便民服務(wù)點1000個，不僅提前完成2024年度建設(shè)任務(wù)，還全面完成了農(nóng)村寄遞物流服務(wù)全覆蓋三年規(guī)劃目標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)蝶變，激活鄉(xiāng)村發(fā)展新動能

2月13日，襄垣縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)電商公共服務(wù)中心內(nèi)呈現(xiàn)出一派繁忙景象。直播間里，安德蘋果、手工掛面、新芽辣椒醬等60余種特色產(chǎn)品整齊排列，主播們以生動的方式進行推銷，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。

襄垣縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)項目經(jīng)理常晨介紹：“2024年9月，我們在北京昌平區(qū)草莓博覽園隆重發(fā)布了‘襄間田垣’區(qū)域公用品牌，并為首批10家企業(yè)授牌。去年11月至今年元旦，我們舉辦多場活動，線上線下累計觸達6萬人次，銷售總額超110萬元。我們還積極參與黃河流域跨境電商博覽會、浙江國際電子商務(wù)博覽會等10余場展會，有效提升了品牌知名度和影響力?！?/p>

電商的快速發(fā)展不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，更促進了產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級。在這一過程中，越來越多的人認識到提升產(chǎn)品品質(zhì)與打造品牌的重要性。

猴猴果園是壽陽比較出名的家庭農(nóng)場，該農(nóng)場過去一直采用傳統(tǒng)塑料袋和牛皮紙盒進行產(chǎn)品包裝。壽陽縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的工作人員主動上門服務(wù)，為其量身定制了包裝設(shè)計方案。果園負責(zé)人坦言：“之前雖有意愿聘請專業(yè)設(shè)計團隊，但費用高昂。如今有了精美的包裝加持，我們就能將產(chǎn)品上架電商平臺了?！?/p>

目前，壽陽縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)正不斷深化與抖音電商等平臺合作，致力于幫助轄區(qū)內(nèi)的商家和企業(yè)精準(zhǔn)掌握線上營銷技巧，構(gòu)建更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

電商的蓬勃發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“蝶變”，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，還催生了農(nóng)產(chǎn)品加工、電商服務(wù)等一系列新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

（2025年2月25日《山西日報》記者 李若男）