“要想把游客引進來，沒有特色不行，這兩年我們打造了非遺打鐵花，點亮了村里夜經(jīng)濟，‘夜游白塔’的新模式吸引不少回頭客！”全國人大代表、江蘇省宜興市西渚鎮(zhèn)白塔村黨總支書記歐陽華興致勃勃地向記者介紹村里的新變化。

白塔村是江蘇遠(yuǎn)近聞名的旅游村，還被評為“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”。今年中央一號文件提出，推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合。白塔村的文旅新變化是我國眾多鄉(xiāng)村的縮影，在全國各地，有許多鄉(xiāng)村或許如過去的白塔村一樣，等待著“邂逅”遠(yuǎn)方的來客，或許像現(xiàn)在的白塔村一樣，正一刻不停歇地向更高處進發(fā)。如何帶動更多鄉(xiāng)村走上文旅賦能的發(fā)展道路，是基層代表們關(guān)注的熱點話題。

挖掘本土資源 練好服務(wù)內(nèi)功

在鄉(xiāng)村文旅市場火熱的當(dāng)下，許多村莊為向往綠水青山、鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)韻的游客提供了一片休閑娛樂的樂土，但也有些旅游村熱熱鬧鬧地開了張，清清冷冷地等客來，淹沒在文旅競爭的浪潮中。對此，代表們認(rèn)為，有些鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化嚴(yán)重，這是目前要解決的首要問題。

“白塔村從最開始就明確了這樣的思路，圍繞本地資源稟賦規(guī)劃設(shè)計，近幾年來村里建成了五大景點、七大展館、八大高效農(nóng)業(yè)基地，農(nóng)文旅融合發(fā)展成效顯著，為白塔村增添了美譽度?！睔W陽華說，對村子的資源和價值深度挖掘，是文旅融合之前必做的文章。

荔波喀斯特、赤水丹霞、施秉云臺山、銅仁梵凈山……這四處世界自然遺產(chǎn)是貴州引以為傲的天然旅游資源。全國人大代表、貴州省畢節(jié)市赫章縣副縣長付慶梅所在的赫章縣，就是把自身優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢的典型。

赫章縣位于貴州省西北部，付慶梅介紹，該縣最初建設(shè)文旅融合示范區(qū)時，抓住了多民族融合的文化特色，打造了“神秘夜郎”“阿西里西”等文化旅游品牌，并以此為依托打造了豐富的旅游業(yè)態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)化成效初步凸顯。

如何用好本地的旅游資源？付慶梅認(rèn)為，要用巧功夫：“比方說這幾年避暑旅游興起，露營產(chǎn)業(yè)愈發(fā)壯大，赫章縣夏天氣候涼爽，平均氣溫20多攝氏度，我們就集中精力打造避暑旅游、戶外旅游。”

付慶梅表示，有旅游特色是一方面，把內(nèi)功修煉扎實也必不可少。“游客來貴州旅游，很多是為了體驗我們多民族的服飾、頭飾、美食，但要是景區(qū)產(chǎn)品做得不精致，價格定得不公道，美食也不實惠，還有誰愿意來？”付慶梅直言。

全國人大代表、山西省陽城縣北留鎮(zhèn)皇城村黨委書記陳曉拴對此十分認(rèn)同，他認(rèn)為可以設(shè)立鄉(xiāng)村旅游專項發(fā)展資金，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)等，讓游客玩得方便舒心。

用好鄉(xiāng)村文化 放大富農(nóng)效應(yīng)

多姿多彩的鄉(xiāng)村文化，是鄉(xiāng)村的魅力所在，也是鄉(xiāng)村文旅打造差異化競爭力的重要資源。如何激活鄉(xiāng)村文化，賦能旅游發(fā)展？代表們紛紛支招。

扎染技藝是我國傳統(tǒng)的手工染色技術(shù)之一，這幾年來煥發(fā)了新光彩。浙江省義烏市后宅街道李祖村擁有500多年歷史，這幾年來村里的扎染間為游客體驗蠟染、扎染提供了一處靜謐舒適的空間，好評不斷。對此，全國人大代表、浙江省義烏市后宅街道李祖村黨支部書記方豪龍這樣總結(jié)，文化就是鄉(xiāng)村的一部分，是鄉(xiāng)村文旅吸引人的最大亮點。

方豪龍結(jié)合本村實踐提出，鄉(xiāng)村文化發(fā)掘過程中，不能丟失古村落的鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)韻，村莊規(guī)劃還是要以現(xiàn)有的建筑結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，再植入景觀建筑、文化藝術(shù)、手工作坊等場景，讓游客既能感受傳統(tǒng)風(fēng)情，也能享受現(xiàn)代生活。

將更多的旅游增值收益留在農(nóng)村，是代表們的共識。2023年開始，白塔村打造了大型文化演藝項目，單場可容納2000人同時觀演?！霸谶@個項目里，我們?nèi)谌肓朔沁z打鐵花，融入了宜興茶文化、陶文化等元素，展現(xiàn)出白塔村的人文歷史?！睔W陽華算得仔仔細(xì)細(xì)，去年超過30萬人次游客在白塔村觀賞打鐵花演出，村級保底增收150萬元?！懊繌堁莩銎?，我們會拿出5元給村民，大家的日子過得越來越紅火?！睔W陽華說。

對準(zhǔn)市場需求 引入專業(yè)運營

從圍爐煮茶到在村咖小憩，從賞花游到冰雪游，當(dāng)前旅游市場的迭代更新很迅速，游客對于鄉(xiāng)村旅游的需求也在日益變化。

方豪龍認(rèn)為，滿足市場需求最重要的是，旅游供給方肯在場景、服務(wù)和產(chǎn)品上下功夫、出新意。就拿制作秋梨糖來說，方豪龍介紹，這是李祖村延續(xù)了1000多年歷史的非遺技藝，在浙江本地知名度很高，盡管制糖技藝已經(jīng)歷經(jīng)七代傳承，但李祖村的傳承人們還在不斷地創(chuàng)新和摸索，現(xiàn)在村里打造了地地道道的梨膏糖館，已經(jīng)開了10家以上的分店，生意越做越大。“這是因為我們一直在思考和變化，在口味上，我們結(jié)合現(xiàn)代人的需求做了不少改良，研發(fā)了適合上班族沖泡的秋梨膏，還有小朋友喜歡的秋梨膏棒棒糖，受到不同年齡段游客的歡迎?！狈胶例埥榻B。

“避免鄉(xiāng)村旅游與市場脫節(jié)，就得把專業(yè)的事交給專業(yè)的人干?！睔W陽華認(rèn)為，這需要政府方面幫忙做好專業(yè)運營，對不同村的區(qū)位條件、資源特色進行深入細(xì)致的調(diào)查與分析，確保文旅融合規(guī)劃的科學(xué)性和合理性，能夠接得上市場需求。

除了規(guī)劃設(shè)計和運營之外，代表們一致認(rèn)為，在旅游宣傳上出新出彩也很關(guān)鍵。去年國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》受到廣泛關(guān)注，山西省晉城市陽城縣北留鎮(zhèn)皇城村抓住游戲熱度，推出一系列“文旅+游戲”的宣傳和活動亮點，吸引不少游客來村子打卡旅游。據(jù)陳曉拴介紹，皇城村在各項節(jié)慶活動之前，都會策劃開展宣傳活動，在線上線下同步宣傳，擴大本村旅游的知名度。

“酒香也怕巷子深，用好新媒體平臺、直播間，把鄉(xiāng)村的美景好物宣傳出去，是互聯(lián)網(wǎng)時代打通文旅獲客的捷徑。”付慶梅補充。

（2025年3月9日《農(nóng)民日報》記者 毛曉雅 劉詩麟）