馬瑞(左一)和家人在直播帶貨。
傍晚的寧夏中衛(wèi)市中寧縣元豐村,馬瑞在胡麻油工廠檢查設(shè)備,妻子和妹妹打包發(fā)貨,弟弟調(diào)試直播燈光,父親在一旁樂(lè)呵呵地幫忙。這個(gè)曾因“玩手機(jī)”被質(zhì)疑的年輕人,如今成了全家人的“主心骨”。
馬瑞搞短視頻創(chuàng)作,父親馬國(guó)俊曾極力反對(duì)。
在馬國(guó)俊看來(lái),土地才是安身立命之本,兒子整天“玩手機(jī)拍視頻,根本就是不務(wù)正業(yè)。”母親更是憂心忡忡:“村里人都說(shuō),大學(xué)生回來(lái)玩手機(jī),能有什么出息?”
馬瑞大學(xué)畢業(yè)后,在北京、天津“漂”了兩年,參與了一些影視劇的拍攝,收入還不錯(cuò)。
2022年初,一場(chǎng)家庭變故徹底改變了他的人生軌跡——爺爺突然離世。“那一刻我開(kāi)始懷疑自己的選擇,留在城市到底圖什么?父母年紀(jì)大了,家鄉(xiāng)的枸杞、蜂蜜還在‘土里埋著’,我是不是該回去做點(diǎn)什么?”馬瑞說(shuō)。
回到家鄉(xiāng)大戰(zhàn)場(chǎng)鎮(zhèn)元豐村,馬瑞注冊(cè)抖音賬號(hào)“鄉(xiāng)村阿瑞”,成立寧夏西部視界影視傳媒有限公司,立志用鏡頭為家鄉(xiāng)“代言”。
但現(xiàn)實(shí)給他狠狠上了一課:沒(méi)有團(tuán)隊(duì)、缺乏策劃,馬瑞的視頻多是隨手拍的鄉(xiāng)村日常,畫面零散,流量慘淡?!白罱^望時(shí),一條視頻只有幾個(gè)播放量,我整夜失眠,甚至懷疑自己選錯(cuò)了路?!瘪R瑞坦言。
“一次,妹妹放暑假回來(lái)了,我們一家子去地里摘枸杞。視頻里,妹妹哼著歌,父親麻利地剪枝,母親笑著遞筐,紅似瑪瑙的枸杞在陽(yáng)光下晶瑩剔透。這條充滿煙火氣的視頻意外爆火,播放量突破6萬(wàn),頓時(shí)我的信心就回來(lái)了?!瘪R瑞說(shuō)。
父親的態(tài)度轉(zhuǎn)變,源于一場(chǎng)直播。
馬國(guó)俊養(yǎng)蜂多年,蜂蜜滯銷是心頭刺。2023年9月27日,馬瑞將蜂蜜包裝成“杞樂(lè)蜂”并直播帶貨,一夜清空庫(kù)存。直播中,馬瑞與父親互動(dòng)的溫馨畫面被網(wǎng)友們見(jiàn)證?!澳慵曳涿壅娌诲e(cuò)!”網(wǎng)友對(duì)蜂蜜品質(zhì)的肯定,讓馬國(guó)俊的眼眶濕潤(rùn)了,這份信任比蜜還甜。
“第一場(chǎng)直播,賣了600多單,收入6萬(wàn)元,這相當(dāng)于過(guò)去我父親一年賣蜂蜜的收入?!瘪R瑞說(shuō),后來(lái)每場(chǎng)直播,父親的蜂蜜都能賣出4萬(wàn)元左右。
眼看著兒子“把手機(jī)玩出了花樣”,馬國(guó)俊對(duì)兒子的態(tài)度也從質(zhì)疑轉(zhuǎn)向驚嘆,從“反對(duì)者”變?yōu)椤笆聵I(yè)合伙人”,還主動(dòng)融入兒子的視頻拍攝。馬國(guó)俊會(huì)焊接各種物件,視頻中的他被網(wǎng)友親切地稱為“焊武帝”,成為馬瑞賬號(hào)的流量密碼之一。
美麗鄉(xiāng)村,無(wú)限可能。
在馬瑞的鏡頭里,風(fēng)趣幽默的媽媽、努力上進(jìn)的弟弟和天真可愛(ài)的妹妹,還有其善解人意的妻子,一家人的日?;?dòng)充滿歡聲笑語(yǔ),這種田園生活和情感共鳴,讓網(wǎng)友們直呼看得過(guò)癮。
隨著賬號(hào)知名度持續(xù)攀升,馬瑞也在不斷思索,如何憑借影響力為家鄉(xiāng)出一份力。他果斷將“杞樂(lè)蜂”更名為“與寧同行”,寓意“與寧夏同行、與家鄉(xiāng)共進(jìn)”,并推廣家鄉(xiāng)枸杞、牛羊肉等特色農(nóng)產(chǎn)品。去年9月,馬瑞投資建了一家胡麻油工廠,打算以弟弟的抖音賬號(hào)“馬大釗”命名?!懊掷锏摹蟆?,是希望我們的特色產(chǎn)品越賣越紅火。”馬瑞說(shuō)。
在視頻里,馬瑞皮膚黝黑,有人不解,為啥不用濾鏡?他說(shuō):“我們推介的特色農(nóng)產(chǎn)品,都是零污染、零添加,不需要濾鏡,西北的烈日和風(fēng)沙就是最好的美顏?!?/p>
問(wèn)及今后的想法,馬瑞說(shuō)想再培養(yǎng)一批村民主播,共同創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻,共同參與家鄉(xiāng)發(fā)展。
“鄉(xiāng)村振興不是一個(gè)人的事,我想讓更多年輕人看到:扎根家鄉(xiāng)也能成就夢(mèng)想,因?yàn)檫@里的土地需要被看見(jiàn)!”馬瑞說(shuō)。
點(diǎn)睛之句
從“鄉(xiāng)村阿瑞”到“與寧同行”,這條創(chuàng)業(yè)路印證了一個(gè)樸素的真理:最動(dòng)人的“流量密碼”,莫過(guò)于對(duì)家鄉(xiāng)的赤子之心。當(dāng)青春與鄉(xiāng)土碰撞,手機(jī)屏幕里照見(jiàn)的,何嘗不是另一種詩(shī)與遠(yuǎn)方?
鄉(xiāng)親們說(shuō)
大戰(zhàn)場(chǎng)鎮(zhèn)元豐村黨支部書記李杏梅:“馬瑞就是我們?cè)S村的‘董宇輝’,這個(gè)小伙子可幫了村里大忙了,他帶動(dòng)的不僅是銷量,更是鄉(xiāng)親們的信心!現(xiàn)在村里年輕人爭(zhēng)著學(xué)直播?!?/span>
大戰(zhàn)場(chǎng)鎮(zhèn)元豐村村民馬芳:“一路見(jiàn)證馬瑞在電商領(lǐng)域的華麗蛻變,從最初的迷茫到直播間的游刃有余,再到在電商領(lǐng)域的不俗成績(jī),我都親眼見(jiàn)證,每個(gè)打包到深夜的包裹都包裹著你的匠心。哥哥,我永遠(yuǎn)為你驕傲!”
(2025年3月21日《寧夏日?qǐng)?bào)》見(jiàn)習(xí)記者 李萌 文/圖)
編輯:吳攀