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強村公司統(tǒng)管“鄉(xiāng)村CEO”掌舵

浙江余杭探索鄉(xiāng)村致富新“稻”路

2025-06-16 16:41:41 來源:《中國食品報》 -標準+

禹上稻鄉(xiāng)片區(qū)街景

在浙江杭州城西科創(chuàng)大走廊核心區(qū),有一片充滿生機的金色沃土——禹上稻鄉(xiāng)片區(qū)。這片71.8平方公里的土地涵蓋余杭街道8個行政村,擁有3萬余畝水稻田,其中永安村作為核心啟動區(qū),5400畝水稻始終堅持“以稻為基,以創(chuàng)為核”的產業(yè)定位。自實施片區(qū)組團發(fā)展以來,這片土地煥發(fā)出前所未有的活力:8個行政村集體經營性收入從2019年的1360萬元躍升至2024年的2849萬元,成功入選浙江省強村富民鄉(xiāng)村集成改革典型案例。

組織創(chuàng)新構建發(fā)展機制

當地通過搭建實體化抱團平臺,成立“杭州禹上稻鄉(xiāng)經營管理有限公司”,建立“強團+強村”雙軌制運行機制,實現資產、品牌、流量的統(tǒng)一管理。通過打破行政邊界,構建“鄉(xiāng)村CEO”成長體系,目前已招錄培養(yǎng)31名專業(yè)人才,為以綠色優(yōu)質大米為核心的農產品供應鏈開發(fā)與營銷奠定基礎。強村公司高效整合優(yōu)質品種、綠色防控技術、種糧大戶、農業(yè)園項目、區(qū)域品牌及市場渠道等多元化資源,初步形成綠色稻米全產業(yè)鏈架構。在此過程中,余杭區(qū)市場監(jiān)管部門聯(lián)合農業(yè)農村部門強化對強村公司業(yè)務指導,重點培育農產品全產業(yè)鏈及品牌化發(fā)展專業(yè)人才隊伍,持續(xù)提升片區(qū)大米食品安全與營養(yǎng)品質的全流程管控能力。

數智賦能提升監(jiān)管質效

當地引入國家級科研項目(水稻科技小院、林福呈工作站),制定標準化水稻生產技術規(guī)范,提升水稻品質。通過“稻夢空間”數字鄉(xiāng)村應用場景,實現“產地”與“餐桌”的有效銜接。禹上稻鄉(xiāng)采用智能化裝備替代傳統(tǒng)人工操作,建立覆蓋耕種、管理、收獲全環(huán)節(jié)的機械化、標準化、專業(yè)化種植體系,實現種植過程的數字化實時監(jiān)控。同時依托“農安碼”構建全鏈條質量追溯體系,有效提升農業(yè)智慧監(jiān)管水平。

為強化稻米全流程質量監(jiān)管,余杭區(qū)市場監(jiān)管部門指導建設標準化大米加工廠,為相關行政村開通加工許可證辦理綠色通道,推動“農安碼”與“浙食鏈”追溯系統(tǒng)對接,著力構建全程數字化質量追溯體系。

引領提升品牌價值

當地聯(lián)合浙江大學開展品牌頂層設計,深度融合區(qū)域公用品牌“禹上田園”,系統(tǒng)挖掘稻米文化內涵,打造“禹上稻鄉(xiāng)”子品牌,統(tǒng)一品牌視覺標識。整合大米、茶葉等農產品資源,創(chuàng)新開發(fā)鍋巴、米乳等10余種特色單品,通過產品靈活組合及文旅服務融合,推出稻田認養(yǎng)、共享菜園等新型經營模式。

余杭區(qū)市場監(jiān)管局定期組織區(qū)域公共品牌使用與保護專題培訓,強化農產品質量管控,持續(xù)提升“禹上稻鄉(xiāng)”品牌價值。通過連續(xù)5年舉辦“豐收月”“開鐮節(jié)”等品牌活動,“禹上田園”“禹上稻鄉(xiāng)”品牌知名度顯著提升。

電商興農拓寬銷售渠道

通過聘請專業(yè)講師開展村民直播培訓,實施“村播計劃”促進就業(yè)。市場監(jiān)管部門派駐“直播合規(guī)導師”提供廣告宣傳合規(guī)指導,累計培訓65名村民,“永安米酒”通過直播實現3個月銷售額80萬元。搭建“積分+分賬”數字化平臺,整合8個行政村資源,依托統(tǒng)一平臺實現農產品線上線下協(xié)同運營。通過完善食品安全品控體系,實現產品品質、成本控制與消費體驗的同步優(yōu)化。經過5年品牌建設,去年片區(qū)銷售額突破1025萬元。

項目驅動加速共富進程

統(tǒng)籌資源重點打造稻香綜合體、米多多之家、稻上學堂等項目,形成全產業(yè)鏈發(fā)展格局。設立“鄉(xiāng)村CEO造夢基金”,永安村通過“造夢師”項目打造庭院經濟共富樣板,引導農戶發(fā)展庭院農家樂和農特產品銷售。深化“放管服”改革,實現農戶足不出戶辦理經營證照,稻鄉(xiāng)商戶”快速發(fā)展,帶動5家農家樂實現年均營收150萬元,農戶農產品銷售超500萬元。通過線上銷售小程序按比例獎勵機制,促進小農戶培育發(fā)展。聯(lián)動高校企業(yè)資源,整合片區(qū)資源點形成3條研學路線,打造研學聯(lián)盟,構建產學研融合生態(tài)體系。

當地將立足“以稻為基,以創(chuàng)為核”的產業(yè)定位,通過統(tǒng)一品牌運營與數字化平臺建設,提升農產品附加值,優(yōu)化產銷鏈路,推動產業(yè)向品牌化、高附加值轉型。加強標準化體系建設,從種植生產、衍生品開發(fā)到多元價值挖掘,建立覆蓋全產業(yè)鏈的食品質量安全標準體系,保障“禹上稻鄉(xiāng)”品牌高質量發(fā)展,促進片區(qū)共同富裕。

(2025年6月16日《中國食品報》記者 張恒金 通訊員 吳帥)

編輯:吳攀