主播在直播帶貨。（資料圖片）記者 蘇俊杰 攝

6月19日，廣州市人民政府新聞辦公室召開“拼經(jīng)濟、保安全，辦全運、提品質(zhì)”系列發(fā)布——廣州市直播電商產(chǎn)業(yè)政策文件專題新聞發(fā)布會，廣州市市場監(jiān)管局、市商務(wù)局、白云區(qū)、荔灣區(qū)和廣州開發(fā)區(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹《廣州市關(guān)于推動直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 助力傳統(tǒng)商貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的若干意見》（以下簡稱《若干意見》），以及廣州市在直播電商高質(zhì)量發(fā)展方面的工作情況和成效。

《若干意見》提出，力爭到2027年，助推100個傳統(tǒng)專業(yè)市場完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動廣州限額以上實物商品網(wǎng)上零售額超3100億元，廣州直播帶貨達人突破10萬人。

會上，廣州市市場監(jiān)督管理局二級巡視員易兆會表示，廣州作為千年商都和現(xiàn)代國際商貿(mào)中心，直播電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模領(lǐng)先全國。2024年全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)商品零售額突破3000億元，直播企業(yè)注冊量達4.3萬戶，主播人數(shù)、直播場次、商品銷售額等核心指標(biāo)居全國前列。

廣州人、貨、場資源富集，供應(yīng)鏈體系龐大，擁有510家傳統(tǒng)專業(yè)市場，形成了涵蓋服裝配飾、美妝日化、食品飲料10多個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。特別是在化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣州聚集了全國三分之一的生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值超1000億元，打造出“廣州美妝”特色產(chǎn)業(yè)帶。

近日，廣州市市場監(jiān)管局聯(lián)合市商務(wù)局印發(fā)了《若干意見》，目的是搶抓數(shù)字經(jīng)濟和直播經(jīng)濟發(fā)展機遇，推動全市直播電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?！度舾梢庖姟肪o扣直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在10項任務(wù)中系統(tǒng)部署“四大工程”。

此外，《若干意見》還發(fā)布了全國首個直播電商地方標(biāo)準(zhǔn)，出臺了廣東省首個地方性規(guī)范經(jīng)營指引清單，圍繞直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員、商家四類主體，梳理了28個事項、132條“避坑指南”。在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序方面，《若干意見》推進直播電商“白名單”認(rèn)定，加強對電商營銷亂象問題排查整治，重點排查產(chǎn)品假冒偽劣、虛假營銷、主播惡意炒作，持續(xù)凈化直播電商的生態(tài)環(huán)境。

直播電商企業(yè)最高獎勵1000萬元

2020年以來，廣州率先在全國范圍內(nèi)出臺支持直播電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，舉辦以城市為平臺的直播電商節(jié)，以“十四個全國首創(chuàng)”引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，全力推動商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造全球“直播電商之都”，引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)過持續(xù)推動，廣州直播電商行業(yè)呈現(xiàn)萬商開播、全城直播的良好態(tài)勢。

第三方機構(gòu)顯示，2024年廣州活躍網(wǎng)店68.8萬個，直播場次731萬場，直播從業(yè)人數(shù)超60萬人，活躍店鋪數(shù)、直播銷售額位列全國第一。

下一步，廣州市商務(wù)局將重點從三個方面促進行業(yè)發(fā)展。在政策方面，出臺“鴻鵠”企業(yè)評定、實物商品網(wǎng)上零售規(guī)模獎勵標(biāo)準(zhǔn)和實施細(xì)則，對符合條件的直播電商企業(yè)給予最高獎勵1000萬元的真金白銀支持；用好消費品以舊換新政策，支持直播電商企業(yè)做大做強。在主體方面，培育一批在全國范圍內(nèi)有影響力的直播電商園區(qū)和MCN機構(gòu)，推薦參評國家電子商務(wù)示范園區(qū)和企業(yè)，并加大媒體宣傳，樹立行業(yè)標(biāo)桿。在活動方面，結(jié)合“羊城消費新八景”，高質(zhì)量辦好直播電商節(jié)等品牌活動，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)+流量”的消費體系。

各區(qū)創(chuàng)新直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

發(fā)布會上，白云區(qū)、荔灣區(qū)和廣州開發(fā)區(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹各區(qū)在直播電商高質(zhì)量發(fā)展方面的工作情況和未來計劃。

廣州開發(fā)區(qū)管委會副主任顧曉斌介紹，黃埔區(qū)將錨定國家級直播電商創(chuàng)新高地建設(shè)目標(biāo)，全力打造10個示范園區(qū)，培育引進20家龍頭直播機構(gòu)，力爭三年內(nèi)推動傳統(tǒng)制造業(yè)直播銷售占比提升至50%以上。

廣州市白云區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長周軍介紹，白云區(qū)將多措并舉推動直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。聚焦直播產(chǎn)業(yè)集聚，重點打造智慧視聽云產(chǎn)業(yè)園、“源匯通”線上平臺等項目，引進培育頭部企業(yè)，加強落實獎勵政策和服務(wù)，促進產(chǎn)業(yè)形成頭部效應(yīng)。聚焦直播和產(chǎn)業(yè)融合，深化“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”“時尚產(chǎn)業(yè)+數(shù)字經(jīng)濟”“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等模式，持續(xù)推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

廣州市荔灣區(qū)副區(qū)長葉輝介紹，荔灣區(qū)將進一步發(fā)揮專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，持續(xù)推進“直播電商+專業(yè)批發(fā)市場”模式，發(fā)揮永慶坊、上下九步行街、沙面等文旅優(yōu)勢，創(chuàng)新推進“直播電商+夜經(jīng)濟”模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式“常煥常新”。

（2025年6月20日《廣州日報》記者 劉春林）