| 網(wǎng)紅官員都需要這樣的“人間清醒” |
| 【我要糾錯】 | 【字體：大 默認 小】【打印】【關(guān)閉】 | ||
| |||
張東鋒
一段變裝古代俠客視頻，讓四川甘孜州文旅局局長劉洪再度“出圈”。視頻中，他身著布衣，時而頭戴斗笠、手中執(zhí)劍，時而劃竹筏、牽駿馬，在當?shù)乇趟?、綠野、林海中穿行，引來無數(shù)網(wǎng)友圍觀和點贊。說是“再度”，是因為早在去年3月帶著意外走紅的藏族小伙子丁真在東莞參加活動時，劉洪就因為外表酷似周潤發(fā)引發(fā)關(guān)注。此后，他受邀注冊了短視頻平臺賬號，不時發(fā)布一段與甘孜有關(guān)的視頻，成為了“網(wǎng)紅局長”。
前有策馬奔雪的新疆昭蘇縣前副縣長賀嬌龍，后有變裝俠客劉洪，近年來，一些地方基層干部接連在社交平臺“走紅”，成功為當?shù)卮浴＿@實際上與互聯(lián)網(wǎng)的深度普及、社交營銷興起是直接相關(guān)的。與傳統(tǒng)的廣告推廣不同，短視頻傳播不僅門檻低、成本低，而且分發(fā)渠道廣泛、傳播力強，給很多偏遠、相對不發(fā)達卻有豐富旅游、物產(chǎn)資源的地方提供了更經(jīng)濟、便捷的傳播手段。像賀嬌龍、劉洪這樣，只要接受這種方式、愿意出鏡，事實證明，的確能夠快速提高當?shù)芈糜沃?。劉洪稱“感覺自己趕上了互聯(lián)網(wǎng)的末班車”，一定程度上說也是旅游宣傳推廣與時俱進的表現(xiàn)。
也要看到，社交營銷的流量至上算法，很多時候暗含了“不走尋常路”的邏輯。要在紛繁眾多的平臺內(nèi)容中脫穎而出，客觀上需要“賣點”。無論是策馬奔雪，還是變裝俠客，雖然主角們“犧牲”了身為領(lǐng)導干部的正規(guī)形象，卻貼合了普通人對美景秘境的古樸想象，因此吸引了足夠多的眼球。
這個過程中的確存在讓人矛盾與糾結(jié)的地方。一方面，改變了人們對官員的刻板印象，拉近了與普通網(wǎng)友的距離，帶來了明顯的新奇感，提升了傳播效率；另一方面，也難免在領(lǐng)導干部群體和部分網(wǎng)民眼中形成“另類”印象，被貼上“高調(diào)”“自我炒作”等標簽。
由此凸顯了兩個方面問題。一是這類“網(wǎng)紅副縣長”“網(wǎng)紅局長”的行為邊界。劉洪曾表示，“為甘孜旅游代言，我愿意做個‘網(wǎng)紅’”；賀嬌龍也說，騎馬不是為了?？?，而是為家鄉(xiāng)代言。既然初衷是好的，就更要格外避免摻入私利?？梢韵胍姡麄冊诰W(wǎng)絡(luò)上走紅后，免不了會有企業(yè)、機構(gòu)的各種邀約，平臺上也會有網(wǎng)友的點贊打賞等，如何正確處理這些利益關(guān)系十分重要。再如，拍視頻、搞直播帶貨，總要耗費時間精力，還要擺正、處理好與日常工作的關(guān)系。
二是考核部門如何評價。他們在網(wǎng)絡(luò)上是“網(wǎng)紅”，但回到現(xiàn)實中，說到底還是領(lǐng)導干部，要接受考核部門的評價。諸如當事人給當?shù)厥欠駧砹烁淖?、帶來了哪些改變，其工作能力、履職情況如何，需要客觀公平的評判，不能因為“另類”“高調(diào)”就另眼相看。要體察時代變化，也要仔細分辨公共輿論的褒貶是否“在點上”，看當事人行為是否合法合規(guī)。對推動工作、確實給當?shù)匕l(fā)展和群眾帶來實實在在收益的，應該給予充分肯定。
在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，騎馬的副縣長、變裝的局長更容易成為標簽、吸引眼球。然而，既是干部，說到底還是要干事的。群眾看的、組織評價的，最關(guān)鍵的依然是干了什么事、怎么干的事。賀嬌龍說，“我已經(jīng)生活在這個顯微鏡底下，走到哪里別人都會拿放大鏡來看我”；劉洪說，“互聯(lián)網(wǎng)很強大，會把你扒得像個透明人。既然選擇了這條路，就要干干凈凈地為自己的家鄉(xiāng)和人生做一些事”。期待每一位“網(wǎng)紅副縣長”“網(wǎng)紅局長”都有這樣的初心，保持這樣的“人間清醒”。
| （責任編輯：林楠特） | |