夏振彬

“大爺說三年沒見他兒子了，那一刻我流淚了?！币曨l中，四川省涼山州一位老人自稱想賣些蘋果去看望生病的兒子，但因位置偏僻等原因，他家的蘋果爛在地里沒人收。真實情況如何？當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)稱，該老人家中并不存在蘋果滯銷情況，視頻內(nèi)容為“賣慘”擺拍。（11月30日澎湃新聞） 

又是一起“賣慘營銷”！近年來，在短視頻平臺上，騙人的“悲情”戲碼屢見不鮮：有主播“偶遇”放牛少年，提出能否到他家吃頓飯，發(fā)現(xiàn)其家中破壁殘垣；老人帶著孩子向過路車輛推銷石榴，石榴卻被車內(nèi)人員無情扔出……“情節(jié)”精心編造，“環(huán)境”破爛不堪，“身世”極度凄慘，進(jìn)而博取同情、賺得流量、賣貨賺錢。

應(yīng)該承認(rèn)，現(xiàn)實中，所謂營銷、帶貨，常有套路。但以虛構(gòu)悲情、虛假助農(nóng)為套路，尤其可鄙、尤其下作。慘狀是虛構(gòu)的，情節(jié)是編排的，連“血虧甩賣”的貨品都非當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)——如此營銷，干擾正常市場秩序，有損當(dāng)?shù)匦蜗?，更可恨的是，竟肆意“收割”網(wǎng)友的善意，既違法、又缺德！

惻隱之心，人皆有之。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，善意寶貴，真情無價，尤其應(yīng)予精心呵護(hù)?！百u慘營銷”挑戰(zhàn)公序良俗，透支社會信任，必須受到嚴(yán)懲。如專家所言，亂象屢禁不絕，懲罰力度小、違規(guī)成本低是一大原因。對此，有必要進(jìn)一步細(xì)化相關(guān)認(rèn)定及處罰辦法，提高其違法成本；進(jìn)一步強(qiáng)化治理，比如不久前，涼山州針對“賣慘營銷”亂象，封停1500余個涉案虛擬賬號，凍結(jié)500余萬元涉案資金，批準(zhǔn)逮捕10余人——“賣慘營銷”以“慘”出場，就該以悲劇收場?！　?/p>