劉碩

很多新電影上映宣傳會(huì)在影院安排“電影路演”，也就是在觀影場(chǎng)次中，安排主創(chuàng)、主演與觀眾見(jiàn)面。因?yàn)橛忻餍堑綀?chǎng)，這種宣傳受到不少影迷的推崇，而票價(jià)也動(dòng)輒被炒到幾百元甚至上千元。（12月18日光明網(wǎng)）

高價(jià)“路演”票，何以擁有市場(chǎng)？歸根結(jié)底離不開(kāi)粉絲經(jīng)濟(jì)。伴隨著社交媒體的發(fā)展，更多藝人前臺(tái)演藝與后臺(tái)生活的邊界被進(jìn)一步模糊，大量粉絲不再滿足于在熒幕上見(jiàn)到偶像，涌現(xiàn)了更多線下互動(dòng)的需求。不同于明星、歌手可以有握手會(huì)、演唱會(huì)等活動(dòng)與粉絲見(jiàn)面，對(duì)于電影演員的粉絲來(lái)說(shuō)，除了品牌慶典等大型活動(dòng)，很少有官方機(jī)會(huì)能見(jiàn)到自己的偶像。“電影路演”受粉絲追捧之處就在于，既能觀影，又能與主創(chuàng)人員面對(duì)面，有機(jī)會(huì)的話，還能對(duì)主創(chuàng)進(jìn)行提問(wèn)。因此，盡管溢價(jià)較多，對(duì)于有購(gòu)買能力的粉絲來(lái)說(shuō)，也愿意“買單”。

不過(guò)，藝人十幾分鐘的出場(chǎng)，就能讓幾十元的電影票溢價(jià)到近千元，如此“狂飆”的“路演”價(jià)格，確實(shí)有些荒唐。站在電影宣發(fā)的角度，電影路演的初衷是為了展示內(nèi)容、推廣創(chuàng)作理念，以此增加影片知名度、吸引更多“路好”（有好感的路人）。但無(wú)論是片方統(tǒng)一售票，還是黃牛“包場(chǎng)”收割粉絲，層層溢價(jià)的路演門票，勸退了不少路人。這些經(jīng)過(guò)篩選的“路演”觀眾，在一定程度上屏蔽了客觀評(píng)價(jià)影片質(zhì)量的聲音。與此同時(shí)，部分粉絲將“電影路演”搞成了偶像見(jiàn)面會(huì)，重演員而輕制作，也讓“電影路演”多了幾分“僅粉絲可見(jiàn)”的意味。

誠(chéng)然，有些流量藝人可以靠自家粉絲撐起票房“半邊天”，但觀眾的客觀評(píng)價(jià)往往更能影響影片票房走向。因此，無(wú)論是為遏制黃牛鎖票、倒票的不良風(fēng)氣，還是讓“電影路演”回歸到作品討論本身，都不能放任“路演”票價(jià)野蠻生長(zhǎng)?！　　　　?/p>