秋實(shí)

“大促銷(xiāo)，多買(mǎi)多得！處方藥血塞通軟膠囊‘買(mǎi)2得3’、999牌護(hù)肝片‘買(mǎi)3得4’，茵膽平肝膠囊‘買(mǎi)4得5’……”近日，廣西壯族自治區(qū)南寧市邕寧區(qū)檢察院發(fā)現(xiàn)，轄區(qū)內(nèi)多家藥店公開(kāi)對(duì)處方藥捆綁促銷(xiāo)。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，開(kāi)展類(lèi)似促銷(xiāo)推廣的零售藥店不在少數(shù)。在云南昆明、貴州貴陽(yáng)、福建廈門(mén)等多地，均有不少藥店為了招徠客戶(hù)，公開(kāi)將處方藥或者甲類(lèi)非處方藥通過(guò)“買(mǎi)贈(zèng)立減”的方式進(jìn)行促銷(xiāo)。（7月18日《檢察日?qǐng)?bào)》）

盡管《藥品經(jīng)營(yíng)和使用質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》和《藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)督管理辦法》等法規(guī)，均明令禁止買(mǎi)藥品贈(zèng)藥品或者買(mǎi)商品贈(zèng)藥品等促銷(xiāo)行為，但藥品不僅存在捆綁促銷(xiāo)現(xiàn)象，而且經(jīng)不起促銷(xiāo)誘惑的人不在少數(shù)。多買(mǎi)幾盒會(huì)有更大的折扣，或者獲得藥店贈(zèng)送的同一種藥，很多人不管是否實(shí)用，先購(gòu)買(mǎi)再說(shuō)。藥店的部分藥架清空了，一些消費(fèi)者家里的藥箱卻堆滿了難以吃完的藥品。

消費(fèi)者參與類(lèi)似促銷(xiāo)活動(dòng)以為撿到了大便宜，實(shí)際上卻要冒大風(fēng)險(xiǎn)。處方藥需要醫(yī)生開(kāi)方才能銷(xiāo)售，在用藥過(guò)程中還要觀察藥品毒副作用并準(zhǔn)備調(diào)整用藥，促銷(xiāo)活動(dòng)省略了這些環(huán)節(jié)，勢(shì)必導(dǎo)致用藥風(fēng)險(xiǎn)陡然增加。有些人怕浪費(fèi)，有可能出現(xiàn)“抓緊吃藥”現(xiàn)象。很多促銷(xiāo)藥臨近保質(zhì)期，藥品堆在家里極易過(guò)期，一些老年人吃藥馬虎，將過(guò)期藥吃進(jìn)肚里也渾然不覺(jué)。過(guò)期藥回收難是一道社會(huì)難題，促銷(xiāo)行為可能使過(guò)期藥數(shù)量快速增加。處方藥捆綁促銷(xiāo)，送的不是福利是風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者對(duì)此要有清醒認(rèn)識(shí)。

值得反思的是，為什么那么多藥店對(duì)處方藥捆綁促銷(xiāo)樂(lè)此不疲？現(xiàn)在藥店內(nèi)卷厲害，經(jīng)常是銷(xiāo)量決定利潤(rùn)，用藥指導(dǎo)等藥事服務(wù)再好，也不容易獲得物質(zhì)回報(bào)。為了擴(kuò)大銷(xiāo)量，一些藥店推出根據(jù)營(yíng)業(yè)額拿提成等規(guī)則，導(dǎo)致商業(yè)促銷(xiāo)行為在部分藥店呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。若能改變這種經(jīng)營(yíng)模式，讓服務(wù)品質(zhì)好、用藥指導(dǎo)具體詳細(xì)、用藥安全系數(shù)高的藥店受到市場(chǎng)的青睞并脫穎而出，變“銷(xiāo)量取勝”為“服務(wù)品質(zhì)取勝”，很多藥店就會(huì)自覺(jué)摒棄過(guò)度商業(yè)化的促銷(xiāo)模式。

更要看到，處方藥捆綁促銷(xiāo)實(shí)際上是處方藥銷(xiāo)售亂象的“升級(jí)版”。不憑處方銷(xiāo)售處方藥、先開(kāi)藥再補(bǔ)方等行為在一些藥店并不少見(jiàn)，這類(lèi)亂象若得不到較好治理，商業(yè)促銷(xiāo)行為就可能與處方藥銷(xiāo)售亂象形成疊加。只有整治處方藥銷(xiāo)售亂象，才能為處方藥捆綁促銷(xiāo)釜底抽薪。

健康不容“打折”，吃藥不能“硬塞”。處方藥捆綁促銷(xiāo)已成為健康的一大威脅。強(qiáng)化科普和司法宣傳，讓民眾對(duì)處方藥毒副作用和法律規(guī)定均能深入了解并保持敬畏；規(guī)范藥品尤其是處方藥的銷(xiāo)售行為，對(duì)于違法銷(xiāo)售行為加大執(zhí)法和懲戒力度；強(qiáng)化藥品零售市場(chǎng)引導(dǎo)，構(gòu)建理性有序的競(jìng)爭(zhēng)格局……種種治理舉措結(jié)合在一起，讓藥品遠(yuǎn)離捆綁促銷(xiāo)，回歸按病情需要銷(xiāo)售和使用的正道上來(lái)。