抖來(lái)普法2024合集

知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，法官普法直播，普及侵權(quán)的識(shí)別以及自我維權(quán)方法

知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周，最高人民法院法官和中國(guó)社科院專家直播“以案說(shuō)法”

一、總體思路

2024年是“八五”普法的第四個(gè)年頭，抖音圍繞重要節(jié)點(diǎn)開(kāi)展“‘八五’普法抖來(lái)行動(dòng)”互聯(lián)網(wǎng)普法活動(dòng)，注重加強(qiáng)法治視角下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，努力讓廣大用戶提高法治意識(shí)。抖音法律內(nèi)容站內(nèi)用戶觀看數(shù)據(jù)不斷提升，法律萬(wàn)粉作者數(shù)增長(zhǎng)150%，日均播放5億+。

二、措施成效

2024年，抖音法律在“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日、“4·26”知識(shí)產(chǎn)權(quán)日、“6·26”禁毒日、“6·1”未成年人保護(hù)、互聯(lián)護(hù)苗月、“12·4”憲法日等多個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)展系列普法活動(dòng)，擴(kuò)大垂類影響力，提升用戶認(rèn)知，為“八五”普法貢獻(xiàn)平臺(tái)價(jià)值。

抖音“抖來(lái)普法”系列活動(dòng)，年度話題播放量超百億，頭部法律作者對(duì)活動(dòng)的參與率高達(dá)95%，最高法、最高檢等公檢法司政務(wù)機(jī)構(gòu)也積極參與。截至2024年12月，#抖來(lái)普法2024年度長(zhǎng)線普法系列活動(dòng)，播放量134.2億次，共計(jì)上萬(wàn)名法律創(chuàng)作者發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。系列活動(dòng)如下：

（一）“4·26”知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，聯(lián)動(dòng)政務(wù)類賬號(hào)開(kāi)展法律直播合作

開(kāi)展系列普法直播，聯(lián)合江西省高級(jí)人民法院、廈門市中級(jí)人民法院、溫州法院、中國(guó)法院網(wǎng)、正義網(wǎng)、成都檢察院系統(tǒng)、最高法新聞局、貴州省檢察院、北京市海淀區(qū)律師協(xié)會(huì)、北京市海淀區(qū)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)、北京陽(yáng)光知識(shí)產(chǎn)權(quán)與法律發(fā)展基金會(huì)等十余個(gè)單位，揭秘現(xiàn)實(shí)版“商戰(zhàn)”、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等，系列直播共計(jì)10場(chǎng)，累計(jì)看播221萬(wàn)。

“4·26”知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，抖音聯(lián)動(dòng)政務(wù)類賬號(hào)、律師賬號(hào)開(kāi)展普法直播

國(guó)家憲法日，邀請(qǐng)航天員桂海潮、乒乓球奧運(yùn)冠軍孫穎莎等，分享“我與憲法的故事”

網(wǎng)民高度關(guān)注的熱點(diǎn)案件，在全國(guó)熱榜上重點(diǎn)呈現(xiàn)，以案說(shuō)法

（二）開(kāi)展國(guó)家憲法日大型宣傳活動(dòng)，最大化傳播“根本大法”

開(kāi)展“12·4”國(guó)家憲法日大型傳播活動(dòng)，調(diào)動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容熱點(diǎn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容安全等團(tuán)隊(duì)，設(shè)置多重主題，以活動(dòng)征稿為核心，邀約創(chuàng)作者與平臺(tái)共創(chuàng)發(fā)布憲法日主題內(nèi)容。

一是創(chuàng)作發(fā)布憲法日主題內(nèi)容。在憲法日、憲法宣傳周聯(lián)動(dòng)司法部、中國(guó)政法大學(xué)、新華網(wǎng)、北京航空航天大學(xué)抖音號(hào)與抖音法律官方賬號(hào)開(kāi)展合作共創(chuàng)，力邀知名法學(xué)家張晉藩、浙江省女子監(jiān)獄、知名運(yùn)動(dòng)員孫穎莎擔(dān)任嘉賓，共同宣講歷史的脈搏中感悟憲法精神、堅(jiān)定守護(hù)執(zhí)法司法公平與正義、科技報(bào)國(guó)與憲法守護(hù)等主題。

二是開(kāi)展“我是憲法守護(hù)者”征稿傳播活動(dòng)。為助力憲法開(kāi)放日傳播，抖音平臺(tái)邀請(qǐng)法律垂類TOP1的律師“大V”@李叔凡律師、優(yōu)秀醫(yī)生代表@郝鵬醫(yī)生參加最高法憲法開(kāi)放日庭審現(xiàn)場(chǎng)，宣傳最高法審判庭“定分重在止?fàn)帯钡脑瓌t，提升法院正面形象傳播，視頻累計(jì)播放量近百萬(wàn)。發(fā)酵熱點(diǎn)#揭秘最高法憲法開(kāi)放日現(xiàn)場(chǎng)、#我是憲法守護(hù)者，播放量約2100萬(wàn)。

三是開(kāi)展“尊憲崇法”征稿活動(dòng)。平臺(tái)提前開(kāi)展部署、充分準(zhǔn)備，面向公檢法司、法律機(jī)構(gòu)、法律垂類自媒體，開(kāi)展“尊憲崇法”短視頻征稿活動(dòng)。截至2024年12月7日（憲法周結(jié)束），今日頭條累計(jì)轉(zhuǎn)載憲法日、憲法宣傳周等普法新聞稿件3985篇、總閱讀量約3359萬(wàn)；抖音涉憲法日、憲法宣傳周短視頻23萬(wàn)余條，累計(jì)播放量6.2億；平臺(tái)調(diào)配今日頭條首頁(yè)首屏前五位置，憲法日宣傳片、憲法知識(shí)等輪播展示?！傲?xí)近平：奉法者強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”等6個(gè)熱詞登上今日頭條、抖音全國(guó)榜、北京榜，熱榜總曝光量超2800萬(wàn)。法律領(lǐng)域政府機(jī)構(gòu)、法律機(jī)構(gòu)、自媒體等認(rèn)證賬號(hào)積極發(fā)布普法內(nèi)容，通過(guò)案例分享、案例分析，圍繞憲法、未保法、勞動(dòng)法等開(kāi)展普法宣傳，千余條法律垂類自媒體創(chuàng)作者的投稿內(nèi)容集納在#尊憲崇法話題中，話題播放量2.6億。

四是策劃憲法主題連麥直播。平臺(tái)開(kāi)展“公檢法聯(lián)動(dòng)，最好的守護(hù)‘憲’給你”傳播項(xiàng)目，邀請(qǐng)來(lái)自公檢法領(lǐng)域的4個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)@琿春法苑、@晶晶說(shuō)法、@蒲江檢察、@邊檢小琳開(kāi)展憲法日主題連麥直播，系統(tǒng)介紹《中華人民共和國(guó)國(guó)歌法》《中華人民共和國(guó)國(guó)旗法》《中華人民共和國(guó)國(guó)徽法》等憲法相關(guān)法和憲法發(fā)展歷程，累計(jì)直播觀看量57.2萬(wàn)。同時(shí)調(diào)動(dòng)72個(gè)政法系統(tǒng)單位開(kāi)展憲法主題直播，累計(jì)直播89場(chǎng)，累計(jì)看播1133萬(wàn)。

五是憲法日系列子話題持續(xù)推高活動(dòng)宣傳聲量。平臺(tái)邀請(qǐng)政法系統(tǒng)政務(wù)號(hào)、媒體、律師、學(xué)者參與#我是憲法守護(hù)者話題活動(dòng)，截至目前話題累計(jì)播放量超1.5億；策劃#今天是國(guó)家憲法日#憲法的溫度#憲法日的由來(lái)#揭秘最高法憲法開(kāi)放日現(xiàn)場(chǎng)#香港海關(guān)慶祝國(guó)家憲法日10周年#香港國(guó)家憲法日升旗儀式等6個(gè)熱點(diǎn)，其中#今天是國(guó)家憲法日登上抖音熱搜TOP3。

憲法日討論熱度高漲，相關(guān)討論內(nèi)容多次登上全國(guó)熱榜

網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)討論熱烈，紛紛表示要將普法視頻分享給家人

憲法日直播  我是憲法守護(hù)者  全國(guó)熱榜

（三）啟動(dòng)“銀齡計(jì)劃”，關(guān)懷老年人，普及防詐反詐知識(shí)

為了更好助力老有所樂(lè)、老有所養(yǎng)、老有所為，抖音集團(tuán)2024年全新發(fā)起“抖音銀齡計(jì)劃”專項(xiàng)，圍繞“老年人安全防護(hù)、老年人知識(shí)學(xué)習(xí)、老年人技能才藝展示”三個(gè)維度，分別推出《抖音“老朋友”關(guān)懷計(jì)劃》《上課啦老同學(xué)》《全國(guó)老年歌手大賽》等活動(dòng)，服務(wù)老年群體，為老年群體提供更適老、更科學(xué)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高老年群體的幸福指數(shù)。“防范老年詐騙”反詐主題宣傳活動(dòng)，通過(guò)走入社區(qū)、線上普法等方式，向老年人宣講詐騙老年人的套路、案例、識(shí)別方法，為老年人識(shí)詐、反詐提升敏銳度、增強(qiáng)“抵抗力”。

“互聯(lián)護(hù)苗2024”項(xiàng)目

（四）關(guān)愛(ài)未成年人，邀請(qǐng)“大V”參與未成年人保護(hù)

平臺(tái)開(kāi)展未成年人保護(hù)專項(xiàng)，通過(guò)直播課的形式普及未成年人保護(hù)法律知識(shí)、識(shí)謠鑒謠。

抖音“2024護(hù)苗直播課”邀請(qǐng)央視主持人徐涵力作為直播活動(dòng)的特邀主持人，與抖音法律垂類頭部用戶@李叔凡律師（知名律師、法律領(lǐng)域頭部“大V”）、@陳碧老師的法律漫談（中國(guó)政法大學(xué)教授、知名法律學(xué)者）對(duì)談，共議未成年人信息保護(hù)。直播課歷時(shí)1.5小時(shí)，直播間網(wǎng)友們踴躍觀看和互動(dòng)，熱詞“護(hù)苗直播課開(kāi)講啦”登上了全國(guó)熱榜和北京本地榜前列，直播間總曝光量385萬(wàn)，總看播人數(shù)73.1萬(wàn)。

今日頭條辟謠團(tuán)隊(duì)在“六一”期間推出“頭條講真的”品牌活動(dòng)，幫助家長(zhǎng)和孩子們提升法律意識(shí)、擦亮雙眼，識(shí)謠鑒謠。李叔凡律師、湖南高院、安徽省檢察院等頭部創(chuàng)作者和政務(wù)賬號(hào)共發(fā)布25條辟謠內(nèi)容，為孩子和家長(zhǎng)們揭開(kāi)一直存在于心的錯(cuò)誤認(rèn)知。平臺(tái)為部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)屏推廣，累計(jì)覆蓋3100萬(wàn)名用戶，內(nèi)容閱讀量超400萬(wàn)；“沒(méi)成為厲害的大人也沒(méi)關(guān)系”等5個(gè)熱詞登上熱榜。

法律垂類頭部創(chuàng)作者參加最高法憲法開(kāi)放日，以創(chuàng)作者的視角宣傳最高法審判庭 “定紛重在止?fàn)帯钡脑瓌t，提升法院正面形象

三、經(jīng)驗(yàn)體會(huì)

（一）平臺(tái)流量資源為普法活動(dòng)短視頻、文章等給予加推，讓政務(wù)賬號(hào)、媒體賬號(hào)的權(quán)威內(nèi)容獲得高播放量、點(diǎn)贊量，激發(fā)網(wǎng)民的觀看熱情；

（二）協(xié)調(diào)今日頭條和抖音最重要資源位呈現(xiàn)普法活動(dòng)，通過(guò)首頁(yè)首屏、“一眼即見(jiàn)”的PUSH彈窗、全國(guó)熱榜前十區(qū)域熱榜前三的“霸榜”式呈現(xiàn)，增加活動(dòng)的曝光；

（三）通過(guò)運(yùn)營(yíng)人員重點(diǎn)溝通觸達(dá)的方式，調(diào)動(dòng)法律垂類機(jī)構(gòu)、自媒體賬號(hào)積極參與發(fā)布內(nèi)容，通過(guò)法律法規(guī)普及、案例分享等方式吸引網(wǎng)民對(duì)普法活動(dòng)的關(guān)注；

（四）結(jié)合人群的特殊性開(kāi)展普法活動(dòng)，精準(zhǔn)命中老年人、未成年人對(duì)普法內(nèi)容的特殊需求，通過(guò)生動(dòng)的直播、特殊案例，改變網(wǎng)民對(duì)法律法規(guī)的刻板印象，讓“數(shù)字普法”更有趣、更能深入人心；

（五）通過(guò)話題集納的方式聚合普法內(nèi)容，為網(wǎng)民瀏覽提供最大便利，進(jìn)入一個(gè)話題，就如同打開(kāi)一扇大門，媒體說(shuō)法、法院說(shuō)法、律師說(shuō)法、案例說(shuō)法豐富全面。