【活力中國調(diào)研行】

光明網(wǎng)記者 王禮林 光明日報記者 張青 馮家照 閆槿 耿海軍 高建進(jìn)

“可別小看這只杯子?！痹诟＝ㄈ莸禄蛱沾蛇x品中心展廳內(nèi)，負(fù)責(zé)人張瑞艷手持一只白瓷杯，話語自豪，“在‘中國白’與漆畫工藝的雙重賦能下，以前只賣一二十元的杯子，如今能賣到近千元呢?！?/p>

連日來，記者跟隨“活力中國調(diào)研行”主題采訪團(tuán)在福建調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，這個夏天福建的消費市場有點“火”：泉州蟳埔村“簪花圍”、福州煙臺山“三條簪”很火，晉江傳統(tǒng)村落梧林、廈門“嶼見閩南·時光幻境”很火，德化“中國白”也很火……八閩大地，山海之間，文旅經(jīng)濟(jì)處處涌動著勃勃生機(jī)，正奏響文化與產(chǎn)業(yè)共鳴的交響曲——

從業(yè)者“堅守唱戲”：

讓精神源泉變?yōu)橹赂幻艽a

“蟳埔簪花”被譽(yù)為“行走的花園”，近年來風(fēng)靡全國。

走進(jìn)蟳埔的古弄小巷，只見簪花店林立、游人如織。慕名前來體驗簪花的游客正在鏡頭前擺出各種姿勢，留下最美的回憶。

“我做簪花有54個年頭啦，給你看看，我還獲過獎呢?！痹谝患音⒒ǖ陜?nèi)，66歲的簪花師黃極芬頭戴簪花、眉眼含笑。她說，簪花這份祖?zhèn)魇炙嚥粌H傳承了鄉(xiāng)土文化，更讓她在家門口淘到了金。

記者在采訪中了解到，“簪花熱”不僅帶動當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更激活旅游、餐飲、住宿等一系列衍生消費，成為泉州文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。目前，蟳埔村光旅拍店就有近300家，游客日均2萬人次，拉動消費超50億元。

福州，上演著同樣的故事。在煙臺山、三坊七巷等景區(qū)，提供福州“三條簪”妝造體驗的商家訂單不斷。這一蘊(yùn)含女性堅毅精神的傳統(tǒng)頭飾，其文化意義被重新發(fā)掘，已成為游客體驗的新方式。

從茶具餐具到白瓷工藝品，從吉祥紋樣到花鳥魚蟲……在全球陶瓷選品中心，記者親眼見證了德化的匠人們以傳統(tǒng)文化為底色，將“中國白”的純粹演繹到極致。

“作為中國瓷器的典范，德化白瓷始終秉持著對傳統(tǒng)文化的堅守與傳承?！痹诘禄h陶瓷發(fā)展中心副主任寇婉瓊看來，“這種對瓷白的極致探索，正是中國人‘君子如玉’精神追求的生動體現(xiàn)。”

而這種執(zhí)著追求和創(chuàng)新堅守，最終轉(zhuǎn)化為看得見的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計，2024年德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模達(dá)663億元，同比增長15%，全縣陶瓷企業(yè)超4500家，從業(yè)人員10多萬人，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷190多個國家和地區(qū)。

政府“搭臺撐腰”：

讓古村新景提升文化體驗

位于晉江的傳統(tǒng)村落梧林，保留著20世紀(jì)初至今130多棟各式各樣的閩南官式大厝、哥特式建筑、羅馬式建筑等古建筑，擁有兼容并蓄、延續(xù)至今的僑鄉(xiāng)文化。

記者甫一進(jìn)村，便被眼前這些瑰麗奇幻的紅磚古厝所震撼。行走其中，仿佛步入一個百年原生態(tài)村落式建筑博物館。然而多年前，這里還是個“空心村”，人口少、環(huán)境差。為讓這些歷史建筑重?zé)ü獠?，晉江市決定“整村保護(hù)下來，好好開發(fā)建設(shè)”，以僑鄉(xiāng)文化闡釋為統(tǒng)領(lǐng)，通過固態(tài)保護(hù)、活態(tài)傳承、業(yè)態(tài)提升，為古建筑注入生機(jī)和活力。

“政府投入改造的底氣就在于，這里大量的歷史建筑都是獨一無二的文化遺產(chǎn)?！睍x江市委常委、宣傳部長黃少偉自豪地說，“你看現(xiàn)在多漂亮，隨手一拍就很出片?！?/p>

如今，漫步村中，處處可見游客穿娘惹服、戴簪花、品美食，沉浸式體驗僑鄉(xiāng)文化和南洋風(fēng)情。據(jù)悉，2021年以來，梧林村接待游客超630萬人次，實現(xiàn)旅游收入超億元。

除了古村改造活化，創(chuàng)新消費場景也是當(dāng)?shù)卣陌l(fā)力點。在全國首個閩南文化主題景區(qū)——廈門“嶼見閩南·時光幻境”，游客可穿越時空感受閩南千年歷史文化，一站式體驗閩南非遺技藝，一口氣吃遍閩南特色小吃……

“我們打造景區(qū)的初衷，是提升游客的綜合體驗感，而非逛商場。”景區(qū)副總經(jīng)理黃濤表示，在設(shè)計理念上更注重文化體驗，通過去品牌化運(yùn)營和差異化業(yè)態(tài)布局，避免同質(zhì)化競爭。

據(jù)悉，自今年5月開業(yè)以來，景區(qū)三大演區(qū)、八大街區(qū)及116棟建筑，以超140場次互動演藝，推動形成“有感覺、想打卡、愿傳播”的消費場景。

群眾“買票入場”：

讓消費熱情激活發(fā)展引擎

廣大游客用“腳”投票，造就了福建文旅的熱度。

“自從在網(wǎng)上看到簪花照，就一直想來體驗?！眮碜院祥L沙的幼師何丹，利用暑假帶著一家11人自駕900多公里專程趕來泉州。在她看來，“文化是無價的，為喜歡的東西付出，很值得”。

像何丹這樣“拖家?guī)Э凇眮黹}開啟一場文化之旅的游客不在少數(shù)。在梧林村，來自貴州的林女士一家5口，幾乎人手一套簪花妝照?！斑@是我們的中國文化。”她輕撫女兒發(fā)間的絹花，笑著對記者說，“這次帶全家來旅游，既想讓孩子感受傳統(tǒng)之美，也想把這份文化記憶帶回家?！?/p>

無獨有偶。在蟳埔村順濟(jì)宮前，記者遇到了來自湖北的高二男生小何，他頭戴簪花、手持寶劍，剛?cè)岵?jì)展現(xiàn)出別樣的颯爽英姿。對此，小何有自己的看法：“誰規(guī)定簪花是女性專屬？只要是優(yōu)秀文化，我覺得無論性別、年齡，全世界都可以共享。”

攝影愛好者架好機(jī)器在霞浦灘涂等候日落，游客乘坐“水上巴士”到莆田感受狀元文化，年輕女孩在廈門換上傳統(tǒng)服飾拍照打卡……追求傳統(tǒng)文化體驗的消費新風(fēng)，正在八閩大地勁吹。

“福建在文旅融合方面做得很扎實，蟳埔、梧林等成功案例，都很有借鑒意義。”在福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究院副院長林本喜看來，文旅發(fā)展也是文化自信的重要體現(xiàn)，“應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文化供給創(chuàng)新，通過挖掘地方獨特文化資源，打造示范性文旅項目，不斷推動文化與經(jīng)濟(jì)深度融合。”

閩山莽莽，閩水泱泱。當(dāng)文化自信與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新相遇，當(dāng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，山海之間，自有金山銀山，自有無盡歡歌……

《光明日報》（2025年08月26日 04版）