記者 王金躍

三月份多部文藝片入市，本以為何賽飛、袁文康等主演的電影《追月》會給市場帶來驚喜，但現(xiàn)實卻恰恰相反。該片3月8日公映，上映三天只收獲了74.9萬元的票房，實在是出乎意料。

“流量”話題未轉(zhuǎn)化成排片和票房

按理說，《追月》并不缺乏賣點。該片改編自作家艾偉的小說《過往》，原著曾榮獲第八屆魯迅文學(xué)獎中篇小說獎。導(dǎo)演喬梁在電視劇領(lǐng)域已耕耘多年，創(chuàng)作手法和風(fēng)格也越來越成熟。在演員上，該片集中了何賽飛、袁文康、涂凌、許歌等實力派演員，從表演上看，他們都非常出色。

《追月》在公映前也不缺“流量”話題，尤其是何賽飛，憑借片中飾演的“戚老師”，她在2023年獲得了第36屆中國電影“金雞獎”最佳女主角，各大視頻平臺最近也反復(fù)播放她的各種采訪視頻。但遺憾的是，這一切并沒有轉(zhuǎn)化成實實在在的排片和票房。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片3月8日公映第一天的排片占比只有1.3%，上座率僅為2.7%，如此低的上座率，直接導(dǎo)致第二天排片占比下降到0.1%，當(dāng)天單日票房不到10萬元。說《追月》上映是“一日游”，并不過分。與此同時，有不少網(wǎng)友反映，想看卻發(fā)現(xiàn)附近找不到放映此片的影院。記者在“淘票票”售票平臺上發(fā)現(xiàn)，3月11日北京只有35家影院還有《追月》的排片，其中四環(huán)內(nèi)的只有北京百老匯電影中心（萬國城店）等寥寥幾家，大部分都在五環(huán)外，而且放映場次都安排在上午或中午，每天只放映一到兩場。如此安排，影片的票房也就可想而知了。

影片并不缺看點和商業(yè)元素

《追月》雖然可歸類為文藝片，但其實有不少看點和商業(yè)元素。從影片的主題上看，該片講述的是這幾年非常流行的兩代人“和解”的主題。片中戚老師在得知自己患了絕癥后，回到老家找到兩個兒子，希望能在生命最后時刻跟家人達(dá)成和解，共享親情的溫暖。類似的電影有2022年楊荔鈉執(zhí)導(dǎo)，吳彥姝、奚美娟等主演的《媽媽！》，該片當(dāng)年就收獲了7713萬元的不錯票房，證明這類題材的電影并不缺乏市場。

《追月》故事的可看性也不差。影片在故事流暢之外，還帶給人一種出乎意料的驚喜。比如片中戚老師一直以顧問的身份指導(dǎo)劇團(tuán)的表演，誰也沒有想到她會橫刀奪愛，用安眠藥讓原定的女主角錯過上臺的時間，最后讓團(tuán)長求著自己來救場。再比如影片最后，一向心高氣傲的戚老師，在得知有人要刺殺開歌廳的大兒子時，選擇了“先下手為強”，獨自拿刀去刺殺對方，然后選擇報警。這些反轉(zhuǎn)的情節(jié)大大增加了故事的觀賞性，整部影片看下來，一點也不沉悶。

當(dāng)然，《追月》最精彩的還是何賽飛的表演。《追月》可謂是何賽飛的獨角戲，正如作家艾偉形容的，何賽飛身上有一種“情緒突然失控的氣質(zhì)”，“我覺得她和小說《過往》中的母親氣息非常合拍。”的確如此，何賽飛在片中幾乎每場戲都充滿了張力，但她演得非常精準(zhǔn)和細(xì)膩，既有面對劇團(tuán)年輕后輩時當(dāng)仁不讓的自信和嚴(yán)厲，也有面對大兒子當(dāng)面責(zé)備時近乎哀求的痛心和委屈。有不少網(wǎng)友反映，自己就是因為看到何賽飛表演的預(yù)告，才有了想去看電影的沖動。

文藝片如何做好營銷還有很多功課要做

《追月》雖然在藝術(shù)上不乏亮點，但它依然沒有打破文藝片市場遇冷的“魔咒”。原因有很多種，有一點在這部電影身上表現(xiàn)得尤其明顯，那就是想看電影的觀眾和放映影片的院線并不能很好地匹配。從目標(biāo)觀眾來看，喜歡《追月》的觀眾，大部分都是文化層次相對較高的，他們更能夠理解片中涉及到的跟女性相關(guān)的話題，這就要求城區(qū)中心的影院要多排片，但事實卻相反，這就造成了影院和觀眾之間的“錯位”，彼此找不到對方。

文藝片的排片問題，媒體已經(jīng)報道和呼吁了多年，各方專家也給出了很多建議，比如在影院設(shè)立專門的藝術(shù)影廳，能長時間放映優(yōu)秀的藝術(shù)電影，因為這類電影往往有一個特點，就是放映前幾天票房不一定高，但隨著口碑的發(fā)酵，后勁卻非常大。如果市場能夠挺過前幾天，后面說不定就會有驚喜出現(xiàn)。這就要求相關(guān)部門能夠有統(tǒng)籌意識，能夠出臺一些政策，跟相關(guān)影院協(xié)調(diào)好，給優(yōu)秀的文藝影片有表現(xiàn)的機會。

而從片方的角度來看，如何做好營銷和宣傳，吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀看，也有很多功課要做。比如《追月》在去年何賽飛獲得“金雞獎”最佳女主角后，趁著“金雞獎”的熱度，如果能盡快定檔公映，效果或許會不一樣。這些市場手法都需要不斷地摸索和總結(jié)，既要借鑒成功者的經(jīng)驗，也要貼合具體影片的特點，做到有的放矢，精準(zhǔn)營銷，如此才能激發(fā)出觀眾的好奇心和觀影需求。